A REPRESENTAÇÃO FEMININA NA PUBLICIDADE

FOLHA DE APROVAÇÃO

BIANCA DE ARAUJO LOURENÇO

A REPRESENTAÇÃO FEMININA NA PUBLICIDADE

DATA ________/________/________

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PROFª ALDA ROMBOLI GREGHI

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PROFª ELIANA CASSIA G. LIMA  

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AGRADECIMENTOS

        Agradeço muito à minha professora-orientadora Eliana Genoveze que me deu todo o apoio necessário para a realização e finalização deste trabalho.

E, através dela, ter a oportunidade de aprender muito mais do que o contido nos livros escolares. À toda minha família, por todo amor e incentivo ao longo de todos esses anos. E agradeço especialmente àquela que ilumina toda minha vida com sua incondicionalidade de ser, representando o meu amor em todas as suas formas, Maria Luiza.

RESUMO

O referido trabalho de conclusão de curso tem a intenção de apresentar como a figura da mulher sofreu alterações do seu “status quo”. Foram usados como método de pesquisa o livro Propaganda é Isso Aí! - Um Guia Para Novos Anunciantes e Futuros Publicitários - Zeca Martins, assim como diversas fontes web gráficas.

Palavras-chave: “Status quo”, imagem feminina, publicidade.

ABSTRACT

        This term paper iams to introduce how wome’s image has changed its “status quo” through time. This bibliography is based on Propaganda é Isso Aí! - Um Guia Para Novos Anunciantes e Futuros Publicitários - Zeca Martins and the webliography.

Key words: “Status quo”, feminine image and publicity.

LISTA DE ANEXO

Anexo 1 ………………………………………………………………….…P 24

Anexo 2 ………………………………………………………………….…P 25

Anexo 3 ………………………………………………………………….…P 25

Anexo 4 ………………………………………………………………….…P 26

Anexo 5 ………………………………………………………………….…P 26

Anexo 6 ………………………………………………………………….…P 27

Anexo 7 ………………………………………………………………….…P 28

Anexo 8 ………………………………………………………………….…P 28

SUMÁRIO

Introdução...........................................................................................................7 

1 A representação feminina da propaganda e marketing: Representação social e evolução...........................................................................................................8 

        1.1 Linha do tempo da figura feminina nos anúncios propagandísticos................................................................................................9 

2 Publicidade e Persuasão................................................................................11 

2.1 Conceito de linguagem persuasiva......................................................12

3 Mulher como produto de consumo ................................................................13 

        3.1 O papel da mulher no mercado de consumo.................................. 14

        3.2 O erotismo exacerbado na publicidade.......................................... 15

4 Ética X Publicidade ..................................................................................... 17

        4.1 Conceito de ética............................................................................ 18

5 Classes sociais, mercado e publico comercial ..............................................18

Conclusão ........................................................................................................20

Referencias Bibliograficas ................................................................................21

Anexos ..............................................................................................................24

INTRODUÇÃO

        Sabe-se que a figura feminina sofre alterações desde o seu inicio. As mulheres conquistaram muitos direitos, através de reinvindicações, protestos e lutas para se tornarem independentes. Porém, neste trabalho será mostrado alguns declínios que vieram tomando conta da imagem da mulher, deturpando-a de uma maneira triste e revoltante para aquelas que lutaram tanto.

        Na publicidade, a imagem feminina - que deveria ser muito respeitada - é usada como objeto de troca em uma venda. O publicitário mostra o corpo da mesma, em troca do consumo do produto.

1. A REPRESENTAÇÃO FEMININA NA PROPAGANDA E MARKETING: REPRESENTAÇÃO SOCIAL E EVOLUÇÃO.

        Na sociedade, desde os primórdios, a mulher é vista com inferioridade ao homem. O papel atribuído a cada gêreno sempre foi incontestável aos olhos da sociedade. A mulher sendo o sexo mais frágil, tem a função de procriadora e dona de casa, sem esquecer de todas as perspectivas sob a sua conduta impecável. E o homem, com o seu oficio respeitoso de comandante da casa, o sustentador, e autoritário homem que tem como função principal trabalhar para proporcionar uma vida digna a sua família. E com todo esses títulos impostos a cada sexo, a mulher com a suas inferioridades foi perdendo seus direitos, se mantendo sempre submissa ao homem à quem estava ao lado. Pierre Bourdieu, na sua obra declara:

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