Análise da concorrência

Análise da Concorrência:

0 = Sem vantagem/desvantagem perceptível;

1 = Pequena vantagem; - 1 = Pequena desvantagem;

2 = Razoável vantagem; - 2 = Razoável desvantagem;

3 = Grande vantagem; - 3 = Grande desvantagem.

Peso da Análise: determinado pela empresa., sendo:

1 = Peso de baixa relevância

2 = Peso de média relevância

3 = Peso de alta relevância

A B C D E F

Item

Analisado Peso de Análise Empresa

Resultante

(B X C) Concorrente

1 Resultante

(B X E)

Análise

de

Vantagem Vantagem

ou

Desvantagem Vantagem

ou

Desvantagem

Marca

Preço

Serviço

Mix

Localização

Estrutura (física e /ou funcional)

Comunicação

Resultante

I - Análise do Macro Ambiente:

1. Ambiente demográfico - Demografia é o estudo da população humana em termos de tamanho, densidade, localização, idade, sexo, raça, ocupação e outros dados estatísticos. O ambiente demográfico é de grande interesse para os profissionais de marketing porque envolve pessoas, e são as pessoas que constituem os mercados. Uma população crescente significa crescentes necessidades a serem satisfeitas; dependendo do poder aquisitivo, pode também significar crescentes oportunidades de mercado. Assim, acompanha-se de perto as tendências e desenvolvimentos dos seus mercados nacionais e estrangeiros – mudanças da estrutura etária e familiar, mudanças na distribuição geográfica da população, características educacionais e diversidade populacional.

Oportunidades:

a) __________________________________________________________

b) __________________________________________________________

c) __________________________________________________________

d) __________________________________________________________

Ameaças:

a) __________________________________________________________

b) __________________________________________________________

c) __________________________________________________________

d) __________________________________________________________

2. Ambiente econômico - Os mercados dependem tanto do poder de compra como dos consumidores. O ambiente econômico consiste em fatores que afetam o poder de compra e os hábitos de gasto do consumidor. Os países diferem muito quanto aos seus níveis e distribuição de renda. Alguns têm economia de subsistência, ou seja, consomem a maior parte de seus produtos agrícolas e industriais; oferecem, portanto poucas oportunidades de mercado. No outro extremo vêm os países de economia industrial, que constituem mercados ricos para muitos tipos de bens. Deve-se estar sempre atentos às principais tendências e hábitos de gasto dos consumidores nos mercados mundiais.

Oportunidades:

a) __________________________________________________________

b) __________________________________________________________

c) __________________________________________________________

d) __________________________________________________________

Ameaças:

a) __________________________________________________________

b) __________________________________________________________

c) __________________________________________________________

d) __________________________________________________________

3. Ambiente natural - Inclui os recursos naturais usados como subsídios ou que são afetados pelas atividades de marketing. Alguns analistas de tendência rotularam os anos 90 de “década da terra”, e declararam que o ambiente natural é o tema mundial de maior importância para as empresas e para o público. Deve haver consciência de quatro tendências do ambiente natural: escassez de matéria-prima, aumento do custo de energia, aumento da poluição, intervenção governamental na administração dos recursos naturais.

Oportunidades:

a) __________________________________________________________

b) __________________________________________________________

c) __________________________________________________________

d) __________________________________________________________

Ameaças:

a) __________________________________________________________

b) __________________________________________________________

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