Brand

Raízes históricas- Em 1982, Dietrich Mateschitz tomou conhecimento dos produtos chamados “bebidas tônicas”, cuja popularidade tinha sido difundida por todo o Extremo Oriente. Ele desenvolveu essa ideia de comercializar essas bebidas funcionais fora da Ásia enquanto ele estava sentando em um bar no Hotel Mandarim, em Hong Kong.

Em 1984, Mateschitz fundou a Red Bull. Ele aperfeiçoou o produto, desenvolveu um conceito único de marketing e começou a vender o Red Bull Energy Drink no mercado austríaco em 1987. Esse não era somente o lançamento de um produto completamente novo, na verdade, era o nascimento de uma categoria de produtos totalmente nova. Hoje, Red Bull está presente em mais de 160 países.

Ambiente competitivo- Empresas de bebidas que fazem energético; fabricante de açaí, fabricante de pó de guaraná.

Público Alvo- Jovens, frequentadores de espaços noturnos, estilo de vida urbano, esportistas, estudantes

Insight- Ficar disposto. Atingir um grau acima do seu normal. Energia física e mental.

Benefícios funcionais- Aumento da resistência física, disposição, aumento da velocidade de reação.

Benefícios emocionais- Sensação de liberdade, sentir-se bem(estado de espirito)

Fonte de credibilidade- Preocupação com o meio ambiente; marca forte e reconhecida, mais de 50% de Market Share.

Valores- Boa qualidade, jovialidade, fazer com que o consumidor tenha preferência pelo Red Bull.

Personalidade- Ousada, atualizada, aventureira, inovadora, criativa

Essência – “Red Bul te dá asas”.