GESTÃO MERCADOLOGICA

Exercício online

NP2

DISCIPLINA : 569P Gestão Mercadológica

1)A Minnesota Mining and Manufacturing, mais conhecida como 3M, incentiva uma cultura da inovação. Desde 1906, quando a companhia partiu de uma situação falimentar para a construção de uma potência multi-produtos a partir da produção de lixas a partir de areis grossa e resíduos. A empresa trabalha para que 30% do faturamento provenha de produtos que estejam no mercado a menos de quatro anos. Apesar da aparente apologia à improvisação, a 3M implementa ferramenta sofisticada para gerenciar o processo de inovação denominada sistema de ‘portão’ ou ponto de controle. Assinale a definição desta ferramenta:

A

Na divisão do processo de inovação em várias etapas, ao final das quais há um ponto de controle.

B

Na existência de um líder de projeto, com uma equipe interdepartamental, que traz um conjunto de produtos a cada portão, antes que o processo de desenvolvimento do produto continue.

C

De um conjunto de etapas em que a passagem do plano de negócios para o desenvolvimento de produtos, é necessário um estudo de pesquisa de mercado convincente, uma análise competitiva e uma avaliação técnica, semdo que a alta gerência analisa os critérios em cada portão para julgar se o processo deve passar para a etapa seguinte.

D

As descrições das três opções acima estão coerentes com a definição da ferramenta denominada sistema de ‘portão’ ou ponto de controle.

E

Nenhuma das descrições acima estão adequadas à definição da ferramenta.

Você já respondeu e acertou esse exercício.

A resposta correta é: D.

Cometários:

D-São as novas ferramentas que a empresa adquiriu para 30% do faturamento provenha da implementação desta nova ferramenta.

2)O composto de marketing consiste:

A

No conjunto de mercados a serem atingidos pela empresa.

B

No conjunto de ferramentas de marketing que a empresa utiliza para perseguir seus objetivos de marketing no mercado-alvo.

C

No grupo de clientes e concorrentes que compõem o mercado.

D

Na composição de todas as unidades administrativas da empresa para apresentar um produto ao mercado.

E

Nenhuma das descrições acima estão adequadas à definição.

Você já respondeu e acertou esse exercício.

A resposta correta é: B.

Cometários:

C-público alvo e seus concorrentes

B-Ferramentas necessárias é o planejamento para atingir o público alvo e concorrer com seus concorrentes.

3) Jeremias trabalha como Diretor de Marketing da “Pé no Chão”, empresa que produz sandálias de couro. A empresa nunca desenvolveu uma marca de produtor, comercializando seus produtos, no Brasil e no exterior, através de varejistas, que os vendem com suas próprias marcas. Jeremias tem tentado convencer os donos da empresa a desenvolver uma marca de produtor, com a qual eles poderiam vender os produtos. O que o uso de uma marca de produtor permitiria à empresa “Pé no Chão”? ENADE/2006

A

Vender seus produtos através de distribuidores exclusivos, o que garantiria maiores margens de lucro.

B

Ficar protegida em caso de flutuações na demanda.

C

Construir uma imagem junto ao seu público-alvo.

D

Posicionar melhor o produto como de alta qualidade combinando uma marca de produtor com preço popular.

E

Segmentar o mercado demograficamente, o que não seria possível com marcas próprias de varejistas.

Você já respondeu e acertou esse exercício.

A resposta correta é: C.

Comentários:

E-Construir uma nova marca e adquirindo mais lucros.

A-Construir uma nova marca e adquirindo mais lucros,através da sua própria marca.

C-Construir uma nova marca e adquirindo mais lucros,através da sua própria marca.

4) A determinação de preços é uma decisão estratégica chave. No entanto, na prática, os modelos de determinação de preços tendem a enfatizar um ou outro fator. Ë comum, que a determinação de preços seja feita tendo em vista uma das três orientações. Quais são estas três orientações?

A

por zoneamento, por modelo, por divisão.

B

para os custos, para a demanda, para a concorrência.

C

por distribuição intensiva, exclusiva ou seletiva.

D

nenhuma das alternativas.

Você já respondeu e acertou esse exercício.

A resposta correta é: B.

Comentários:

B-Pelo custo, a demanda e pelo o que a concorrência está vendendo o valor da mercadoria dos concorrentes.

5) Você é responsável pela gerência de Canais e necessita decidir sobre o envolvimento dos intermediários no esforço de venda dos produtos de sua empresa e a presença desses produtos nos pontos de venda. A empresa tem hoje