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CENTRO UNIVERSITÁRIO DO NORTE

Laureate International Universities

RECURSOS HUMANOS

Aline Figueiredo dos Santos – 14207435

Giliane da Silva Andrade - 14219999

Kelly Marcia de Araujo Lima Comitti - 14056313

Mara Nubia Menezes Ferreira - 14189232

Marcia Lacerda Marreiros - 14160412

Milena Lopes da Conceição - 14089475

Suzilane Amoras de Abreu - 14231034

ESTUDOS DE CASO

SHINE E BOZZANO

MANAUS

2014

Aline Figueiredo dos Santos – 14207435

Giliane da Silva Andrade - 14219999

Kelly Marcia de Araujo Lima Comitti - 14056313

Mara Nubia Menezes Ferreira - 14189232

Marcia Lacerda Marreiros - 14160412

Milena Lopes da Conceição - 14089475

Suzilane Amoras de Abreu - 14231034

ESTUDOS DE CASO:

SHINE E BOZZANO

Trabalho apresentado à Profa. Terezinha Lima Oliveira da Disciplina Gestao Mercadológica para obtenção parcial de nota do 1. Bimestre/2014 , da turma: GHD01S1

Turma: ADN040?

MANAUS

2014

1 ESTUDO DE CASO SHINE

QUESTÕES

1.1 Identificar as decisões do composto mercadológico mencionado no caso.

Resposta:

1.2 Em que parágrafo está caracterizada a aplicação do conceito de marketing pela empresa?

Resposta:

1.3 Quais as principais variáveis incontroláveis que podem afetar as decisões mencionadas?

Resposta:

• Variável Econômica – Mudanças na renda da população, crises que podem afetar o poder de compra e gastos do consumidor;

• Variável Demográfica – Crescimento da população e aumento da expectativa de vida gerando aumento de consumo dos produtos voltados para beleza. Aceitação do produto em determinada localização e onde está concentrada o público que quer atingir;

• Variável Cultural - Os gostos, preferências, hábitos e atitudes das pessoas direcionam a decisão de compra para outros produtos;

• Variável Política - Algumas mudanças na legislação no setor podem afetar a venda do produto a ponto de tornar sua atividade inviável.

• Variável Natural – A Empresa envolve recursos naturais em sua fórmula do produto, mudanças nas forças naturais podem ocasionar escassez de matéria-prima;

• Variável Tecnológica – Busca-se a melhoria dos produtos existentes hoje no mercado e busca fortemente a inovação, agregando eficácia e potencializando resultados. Os estudos por novas fórmulas para produtos de cosméticos acompanham estas melhorias;

1.4 Qual o principal consumidor visado pela empresa

Resposta: A Empresa Shine decidiu lançar uma linha de cosmética de produtos unissex que possa atingir homens e mulheres de 15 a 30 anos de idade pertencentes às classes socioeconômicas B e C que se identifiquem com a prática de esportes.

1.5 Quais