Melissa E Sua Estratégia De Marketing

ETEC PROF. APRÍGIO GONZAGA – EXT. CEL. ARY GOMES CURSO TÉCNICO EM ADMINISTRAÇÃO DE EMPRESAS

TRABALHO DE CONCLUSÃO DE CURSO

A MARCA MELISSA

A estratégia de marketing da empresa

ALINE SANT’ ANNA OROSCO nº 02

ANGELA RAMOS PEREIRA nº 03

KATIA OLIVEIRA AGIANI MENEZES n.º 21

LUANA FERNANDA GODOY SILVA n.º 23

NADIA JUCENI ALMEIDA SANTOS nº 31

RAFAELA FELICIANO DOS SANTOS nº 32

GUARULHOS

2013

ALINE SANT’ ANNA OROSCO – nº02

ANGELA RAMOS PEREIRA – nº03

KÁTIA OLIVEIRA AGIANI MENEZES – nº21

LUANA FERNANDA GODOY SILVA – nº23

NADIA JUCENI ALMEIDA SANTOS – nº32

RAFAELA FELICIANO DOS SANTOS – nº33

A MARCA MELISSA

A estratégia de marketing da empresa

GUARULHOS

2013

ALINE SANT’ ANNA OROSCO

ANGELA RAMOS PEREIRA

KATIA OLIVEIRA AGIANI MENEZES

LUANA FERNANDA GODOY SILVA

NADIA JUCENI ALMEIDA SANTOS

RAFAELA FELICIANO DOS SANTOS

A MARCA MELISSA

A estratégia de marketing da empresa

Aprovado em : ______ / _______ / _________

Conceito: ______________________________

Banca de Validação: ___________________________________

Banca de Validação: ___________________________________

Banca de Validação: ___________________________________

Professor Orientador ___________________________________

Professor Orientador ___________________________________

GUARULHOS

2013

DEDICATÓRIA

Dedico este trabalho a todos que me ajudaram, direta ou indiretamente na árdua tarefa de conciliar trabalho/estudo, para a conclusão deste curso e finalização deste trabalho.

AGRADECIMENTO

Queremos agradecer primeiramente a Deus, pela força e coragem que ele nos deu durante toda essa longa jornada, aos nossos pais, aos nossos companheiros, aos nossos amigos e aos nossos orientadores que estiveram ao nosso lado durante a elaboração desse projeto, nos auxiliando sempre que foi necessário.

 

“Uma paixão forte por qualquer objeto segurará o sucesso, porque o desejo pelo objetivo mostrará os meios.”

William Hazlitt

RESUMO

O trabalho em questão tem como finalidade estudar como um produto genuinamente brasileiro consegue cada vez mais atingir um posicionamento no mercado nacional e internacional, se tornando um dos acessórios fashions mais utilizado no cenário da moda.

Foi abordada a questão do posicionamento da marca, e a sua evolução no mercado, da sua identidade e na sua liderança no segmento da moda em calçados.

 

ABSTRACT

The work in question is intended to study as a genuine Brazilian product can ever reach a position but in national and international market, becoming one of the most widely used fashion accessories in the fashion scene.

Addressed the issue of brand positioning, and developments in the market, its identity and its leadership in fashion in footwear.

 

SUMÁRIO

1.INTRODUÇÃO 10

2.PROBLEMATIZAÇÃO 11

3.JUSTIFICATIVA 12

4. HIPOTESE 13

5. DEFINIÇÃO DE MARKETING 14

5.1. O MARKETING E O CONCEITO DO PRODUTO 16

6. A EMPRESA 18

6.1. HISTORICO DA EMPRESA 20

7. A MARCA MELISSA 22

8. A HISTÓRIA 24

9. A GALERIA DA CRIATIVIDADE 27

9.1. UMA MARCA COOL 28

9.2. CAMPANHAS QUE FIZERAM HISTÓRIA 29

10. A MARCA NO MUNDO 30

10.1. PROCESSO DE INTERNACIONALIZAÇÃO DA MARCA MELISSA 31

11. PERSPECTIVAS FUTURAS 35

12. VOCÊ SABIA? 36

13. CONCLUSÃO 37

14. REFERENCIA BIBLIOGRAFICA 39

1. INTRODUÇÃO

A Melissa é uma marca de calçados