O Desafio Profissional

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                     ANHANGUERA EDUCACIONAL

POLO CAETÉ/MG

TECNOLOGIA EM GESTÃO DE RECURSOS HUMANOS

Técnicas de Negociação

Comportamento Organizacional

Empreendedorismo

Ética e Relações humanas no Trabalho

Desenvolvimento Pessoal e Profissional

VÂNIA CHAVIER MAGALHÃES - 5312524928

DESAFIO PROFISSIONAL:

Um case de Marketing Global: Nike Inc.

Tutor à Distância: Ana Claudia Tsukamoto

                                                       CAETÉ/MG

2017

1- INTRODUÇÃO

A marca Nike de calçados e artigos esportivos está presente em vários países, inclusive no Brasil há mais de 30 anos, a marca teve uma conquista altíssima despertando a curiosidade de milhares de pessoas das mais diferentes culturas, profissões e classes sociais. Sempre inovando e investindo em tecnologia, está no topo da área comercial, sua tradicional e famosa logotipo é a grande impulsão da marca que se tornou em “mito que patrocina mitos”.

Na década de 60 foi idealizada a Nike por Phil Knight, um ex-atleta de corridas de média distância e Bill Bowermam, que era treinador de atletismo na Universidade de Oregon, o projeto começou de uma forma muito pequena com produção apenas de tênis de atletismo. Naquela época todos os negócios aconteciam de forma direta e pessoal, ainda faltavam recursos como, um nome de peso, e algo que representasse graficamente a marca. No início, as ideias de Bowerman e Knight foram recusadas pelo mercado esportista da época, com o passar do tempo que foi tudo se desenvolvendo, se aperfeiçoando e ganhando maiores investimentos.

O famoso símbolo da marca surgiu em 1971, através da estudante de design gráfico Carolyn Davidson, ela recebeu apenas US$ 35 para criar esse “difícil” desenho que ficou conhecido como Swoosh. Logo depois surgiu o nome Nike, sugerido por Jeff Johnson que era um ex-rival de Phil nas corridas, ele teve um sonho com a deusa grega da vitória Niké que podia voar e correr em velocidade acima do normal e acabou sendo um nome apropriado para a marca que hoje se consolida cada vez mais.

A sua expansão internacional foi na década de 80 já começava a gerar muitos lucros e grande valorização, surgiram laboratórios de pesquisas e desenvolvimento, maior infraestrutura, profissionais gabaritados e os produtos foram abstraindo uma característica própria da Nike.

A marca esportiva Nike é a preferida por todos os atletas, capaz de patrocinar os maiores eventos, clubes e astros do esporte. Ela é líder mundial no mercado de vendas de material esportivo, um feito construído com trabalho, dedicação, superação e a vontade de ir mais alto.

2- DESENVOLVIMENTO

         Vamos conhecer um pouco da História da empresa Nike:

Fundador:	Phil Knight e Bill Bowermam
Fundação:	1972
Sede mundial:	Beaverton, Oregan
Proprietário da marca:	Nike Inc.
Capital aberto:	Sim (1980)
Chairman:	Phill Knight
Presidente e CEO:	Mark Parker
Faturamento:	US$ 19 bilhões (2010)
Lucro:	US$ 1.9 bilhões (2010)
Valor de mercado:	US$ 37 bilhões (abril/2011)
Valor da marca:	US$ 13.706 bilhões (2010)
Lojas:	690 (Niketown, Nike Womem e Nike Factory Outlets)
Fabricas:	+700
Presença global:	160 países
Presença Brasil:	Sim
Maiores mercados:	Estados Unidos e Japão
Funcionários:	36.000
Segmento:	Esportivo
Principais produtos:	Calcados esportivos, relógios, óculos, roupas e ac

Fonte: (site: https://www.mixbarato.com.br/blog/historia-da-nike/)

A Nike pertencente à aquele escasso time de empresas reputadas por revolucionar o setor que operam, maior fabricante de artigos esportivos, atua em duas categorias de produtos: Performance (produtos para uso esportivo) e Sports Culture (produtos para uso casual inspirados no esporte). É a Maior fabricante de artigos esportivos, sendo a pioneira no movimento de terceirização de produção, que acabou se tornando um padrão global. Sem fábricas próprias, a Nike passou a se concentrar na inteligência de marketing, design e inovação, também transformou sua marca em ícone mundial ao casar cultura popular com esportes e elevar o culto ao atleta a um ponto nunca imaginado.

Nas empresa existe um produto que marca literalmente sua história, na Nike não foi diferente, ela não seria o que é hoje se não fosse o NIKE AIR, essa tecnologia revolucionária e exclusiva de amortecimento começou a ser desenvolvida em 1978, oferecendo um excelente amortecimento e maior leveza ao atleta, a bolsa de ar era embutida na entressola do tênis, oferecendo uma solução durável, leve e versátil, esse sistema foi desenvolvido por Frank Rudy, um ex-engenheiro da Nasa e maratonista.

Após aperfeiçoamentos em 1979 foi lançado o NIKE Tailwind, essa tecnologia não parou de ser desenvolvida e em 1987 surgia o NIKE AIR pelas mãos do ex-atleta Tink Hatfield que projetou o modelo que revolucionou o mercado, a força bruta e repetitiva do esporte poderia ocasionar sérios danos ao corpo e ao desempenho do atleta, para absorver e dispensar a força destes impactos a Nike desenvolveu bolsas de grande volume, compostas por câmaras de ar, a bolsa de ar agora visível, facilitava a identificação do produto.

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