PROINTER IV

ANHANGUERA EDUACACIONAL

POLO DE APOIO PRESENCIAL DE PORTO ALEGRE-RS

Porto Alegre, 20 de Outubro de 2014.

CURSO TECNOLOGIA EM MARKETING

PROINTER IV - Projeto Interdisciplinar Aplicado aos Cursos Superiores de Tecnologia

Disciplinas Norteadoras: Marketing e Comportamento do Consumidor, Gestão do relacionamento com o Consumidor e Estratégia de Preço.

RELATÓRIO PARCIAL

1. INTRODUÇÃO:

Para elaborar uma estratégia de preço diferenciado é de fundamental importância uma profunda análise dos fatores que compões o preço de um produto. Inserido no Mix de Marketing, o preço se estabelece a partir da determinação da percepção de valor para o produto e seu benefício ao consumidor. Para definir a estratégia de preço baseada na relação Preço X Qualidade, Philip Kotler define os seguintes aspectos a serem levados em consideração. Ser suficientemente alto, para gerar lucro a empresa, ao passo que para seu consumidor, não pode ser tão elevado, pois pode levá-lo a restrição do produto e até mesmo a desistência da compra. Deve ser suficientemente baixo para que tenha atrativos de venda e não pode ser muito baixo, pois os consumidores tendem a depreciar o produto, cujo valor está abaixo da faixa média de preços. O Mix de Preços é portanto a determinação do valor de acordo com o seu público e qualidade oferecida. Porém, em qualquer decisão a ser tomada em relação aos preços praticados, as conseqüências têm de ser levadas em consideração. O objetivo final de uma ação estratégica de preços deverá sempre ter como premissa a maximização do lucro da empresa no longo prazo.

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