Plano De Marketing Da Nike

ANÁLISE SWOT

Pontos fortes

 Considerada a maior no segmento de roupas e calçados para esportes;

 Líder mundial em vendas de material esportivo;

 Patrocinadora de muitos jogadores famosos de futebol, basquetebol e outros esportes (Ex: Ronaldo, Cristiano Ronaldo, Michael Jordan, Kobe Bryant e Maria Sharapova);

 Possui parceria com a Apple Inc.;

 Atualmente a empresa possui medidas para monitorar, fiscalizar e qualificar os trabalhos da fabrica.

Pontos fracos

 A empresa foi alvo de críticas por exploração de trabalhadores, por condições de trabalho precárias e exploração de mão de obra barata em alguns países.

 Acusada de comprar materiais de fornecedores que põem em risco a saúde humana e prejudicam o meio ambiente.

 Na Europa a Nike fica em segunda posição no ranking em vendas de material esportivo.

Oportunidades

 A Câmera de Comércio Americana potencializa o mercado esportivo brasileiro em R$ 6 bilhões anuais com possibilidades de atingir R$ 25 bilhões até 2013.

 Atualmente o esporte é o terceiro maior meio de publicidade.

 Estima-se que 80 milhões de pessoas praticam algum esporte no Brasil.

 Números do mercado apontam que as corridas de rua movimentam mais de R$ 3 bilhões apenas em material esportivo.

 Segundo pesquisa, estima-se que haja mais de 18 milhões de skatistas no Brasil, resultando em um negócio de R$ 90 milhões anuais. Assim, devido ao grande número de praticantes do esporte, houve um crescimento de pistas de skate, alcançando a marca de 210% nos últimos anos.

 Mercado Brasileiro do surf teve crescimento de 100% nos últimos anos, movimentando R$ 5 bilhões anuais.

Ameaças

 Com a aquisição da Reebok, a Adidas passou a disputar mercados em condições iguais com a Nike.

 O futebol é o esporte mais bem visto pelos investidores, e na distribuição de equipamentos esportivos para o futebol, a Nike perde para o seu maior concorrente (Adidas).

OBJETIVOS DE MARKETING

 Investir em pesquisas para o aprimoramento dos produtos;

 Fixar ainda mais a marca através de produtos com qualidade, designer inovador e preço acessível;

 Mais participação em eventos patrocinados;

 Melhorar a responsabilidade social da empresa;

 Investir em produtos específicos para esportes radicais.

SEGMENTAÇÃO

Pessoas que praticam esportes e que se preocupam com o corpo.

PÚBLICO- ALVO

Adolescentes e adultos de 15 a 35 anos.

POSICIONAMENTO

É uma marca de prestígio, reconhecida mundialmente através de seus produtos com qualidade elevada, durabilidade, conforto, simplicidade e um designer único.

MIX DE MARKETING

Produto

Criar

...