Empresa Cidadã

UNIVERSIDADE METODISTA DE SÃO PAULO

FACULDADE DE COMUNICAÇÃO

CURSO DE PUBLICIDADE E PROPAGANDA

AGÊNCIA INTORNO

MUDANÇAS SÃO FEITAS DE ATITUDE, CARINHO E RESPEITO. NATURA E VOCÊ PELA SUSTENTABILIDADE

SÃO BERNARDO DO CAMPO - SP

2012

AGÊNCIA INTORNO

DANIELA LEAL BARROSO

GEOVANNE GENARI

GUILHERME MATHEUS

IASMIN GIMENES

JONIAS BUENOS AYRES

MIRIÃ FERNANDES

NAYARA SANGI DE SÁ

PATRICIA MENEZES

PAULA VENANCIO

SELLEM MAYAN

TALITA ANJOS

VITOR CANTARIN

MUDANÇAS SÃO FEITAS DE ATITUDE, CARINHO E RESPEITO. NATURA E VOCÊ PELA SUSTENTABILIDADE

Projeto Integrado apresentado no curso de graduação à Universidade Metodista de São Paulo, Faculdade de Comunicação como requisito parcial para conclusão do 2º período do curso de Publicidade e Propaganda.

Coordenação: Marina Jugue e Mário Mastrotti

Orientação: (Profª Marina Jugue, Profº Mário Mastrotti, Profº Dalmo de Oliveira, Profº Wilson Bonifácio Junior, Profª Lana Cristina, Profª Joslaine Rabelo, Profº Marco Antônio Moraes, Profº Sérgio Genciauskas e Profº José Eduardo Sales).

SÃO BERNARDO DO CAMPO - SP

2012

Dedicamos este trabalho aos professores; aos nossos pais que desde a nossa infância tem dado grande incentivo ao nosso desenvolvimento intelectual, pois sem eles não teríamos compreendido a importância do saber;

e aos futuros estudantes de publicidade,

que assim como nós, buscarão exemplos e bases a serem seguidos.

Que este trabalho possa servir de inspiração e de

incentivo para os mesmos.

AGRADECIMENTOS

À faculdade pela estrutura;

Aos nossos mestres, que além de ótimos professores,

são amigos; e aos nossos pais pelo incentivo, paciência e força.

A imaginação é mais importante que o conhecimento. Conhecimento auxilia por fora, mas só o amor socorre por dentro. Conhecimento vem, mas a sabedoria tarda. Albert Einstein

RESUMO

O presente trabalho tem como principal objetivo identificar a relação entre a publicidade e a sustentabilidade dentro da empresa Natura. Como a sustentabilidade tornou-se um assunto de debate em diversos lugares, analisaremos qual o seu real significado; apontaremos o que a Natura já fez relacionando a publicidade e a sustentabilidade para tornar-se a empresa TOP MEIO AMBIENTE 2012; analisaremos como as artes plásticas, a fotografia, o cinema e as teorias de sociólogos estão diretamente ligados as peças produzidas pela empresa. Além desse material, a Agência Intorno desenvolveu peças condizentes ao tema, com novas soluções e um evento. O projeto é baseado em pesquisas realizadas em livros de autores renomados na área de comunicação, além de sites/blogs dedicados à está que também abordam o tema de sustentabilidade. Este projeto nos faz refletir o quanto precisamos melhorar para que as futuras gerações tenham acesso ao que ainda temos hoje.

Palavras-chaves: Comunicação – Publicidade e Propaganda – Sustentabilidade – Natura.

ABSTRACT

This work has as main objective to identify the relationship between advertising and sustainability in Natura company. As sustainability has become a subject of debate in many places, we will analyze its real meaning, point out that Natura has made related to advertising and sustainability to become the company TOP ENVIRONMENT 2012; we Will analize how the visual arts, photography, cinema and theories of sociologists are directly linked to crations produced by the company. In addition to this material, the Intorno Agency developed parts Intorno developed creations related to the theme with new solutions and an event. The project is based on research carried out in books of renowned authors in the area of communication, besides sites / blogs that are dedicated to also address the issue of sustainability. This project makes us think how much we need to improve so that future generations have access to what we still have today.

Keywords: Communication - Advertising - Sustainability - Natura.

LISTA DE FIGURAS, GRÁFICOS E TABELAS

FIGURAS

Figura 1: Consumo Humano de água no mundo .................................................. 16

Figura 2: Símbolo das embalagens ...................................................................... 18

Figura 3: Cartão de crédito + Criatividade = Palhetas.......................................... 25

Figura 4: A consciência em diversos lugares ....................................................... 25

Figura 5: Parede feita de revistas ......................................................................... 27

Figura 6: Storyboard do filme publicitário “Natura Ekos Pitanga” ......................... 36

Figura 7: Storyboard do filme publicitário “Natura Ekos Óleos Trifásicos” ........... 37

Figura 8: Storyboard do filme publicitário “Nova Linha de Sabonetes Natura Ekos” ......................................................................................................................... ..... 37

Figura 9: Storyboard do filme publicitário “Natura Ekos 10 anos” ........................ 38

Figura 10: Storyboard do filme publicitário “Natura Ekos Mate Verde” ................. 39

Figura 11: Natura Ekos a Água de Banho da Felicidade – 2004 ..........................