O Reposicionamento Da Marca
Monografias: O Reposicionamento Da Marca. Pesquise 860.000+ trabalhos acadêmicosPor: vinteumdoonze • 12/5/2014 • 7.511 Palavras (31 Páginas) • 333 Visualizações
Centro Universitário de Brasília
Faculdade de Ciências Sociais Aplicadas – FASA
Curso: Propaganda e Marketing
Professor Orientador: Gabriel Castelo Branco
Cristina Cortes da Rocha
O Reposicionamento da Marca
Caso Nova Schin
Brasília
2006
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Cristina Cortes da Rocha
O Reposicionamento da Marca
Caso Nova Schin
Monografia apresentada no Centro
Universitário de Brasília – UniCEUB para
obtenção da graduação de bacharel em
Comunicação Social, habilitação em
Propaganda e Marketing.
Brasília
2006
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Rocha, Cristina Cortes da
O Reposicionamento da Marca - Caso Nova Schin
Cristina Cortes da Rocha
Brasília, 2006
Monografia apresentada no Centro Universitário de Brasília – UniCEUB
para obtenção da graduação de bacharel em Comunicação Social,
habilitação em Propaganda e Marketing.
Orientador: Professor Gabriel Castelo Branco
1. Marketing. 2. O reposicionamento da marca. 3. Caso Nova
Schin
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Cristina Cortes da Rocha
O Reposicionamento da Marca
Caso Nova Schin
Monografia apresentada no Centro
Universitário de Brasília – UniCEUB para
obtenção da graduação de bacharel em
Comunicação Social, habilitação em
Propaganda e Marketing.
MEMBROS DA BANCA EXAMINADORA ASSINATURA
Professor Orientador
Prof.: Gabriel Castelo Branco
Professor Convidado (a)
Prof.: Gisele Ramos
Professor Convidado (a)
Prof.: Mauricio
Brasília, 7 de junho de 2005
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Dedicatória
Dedico este trabalho à todos aqueles que me
apoiaram sempre nesta etapa, e que torciam por
mais essa conquista.
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Agradecimentos
A minha família, em especial minha mãe, por ter
me dado forças para seguir em frente,
Amigos,
Professores queridos.
E ao meu orientador Gabriel, por ajudar e
acreditar no meu potencial.
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Resumo
Atualmente os consumidores tornaram-se cada vez mais exigentes por causa de seu
poder aquisitivo, que vem aumentando nos últimos tempos, e pelo fato da grande
concorrência existente no mercado, onde o “fator sobrevivência” desta não estar
apenas em empurrar o produto para o cliente, e sim conquistá-lo com o intuito de ter
uma futura fidelização. Devido à modernização acelerada, muitas empresas enfrentam
sérios problemas relativos à questão do produto obsoleto, ou seja, um produto já
desatualizado devido ao lançamento de outro que possui as mesmas características,
porém, com mais diferenciais. Contudo, o que acontece com a maioria dos produtos
novos, e os já existentes, é torna-se necessário a utilização de ferramentas para que
este esteja bem posicionado estrategicamente e consiga “aparecer” de forma eficaz
para o consumidor. Logo, estratégias no ponto-de-venda, distribuição, preço e outros
fatores utilizados pelos profissionais de marketing são primordiais para o sucesso de
lançamento de um novo produto ou para o reposicionamento de um já existente. O
presente trabalho estuda tais estratégias e a conseqüência obtida pela empresa que as
adotou.
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Sumário
1 Introdução.............................................................................................................. 10
1.1 Tema ........................................................................................................... 10
1.2 Justificativa................................................................................................... 10
1.3 Objetivos ..................................................................................................... 11
1.3.1 Geral.....................................................................................................
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