Título: A Floresta Nunca Morre Sozinha Cliente

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Campanha impressa da

Escolhida como capa da edição especial

da revista “Archive” lançada em 2017, no Cannes Lions.

Ficha Técnica

Título: A Floresta Nunca Morre Sozinha Cliente: Fundação SOS Mata Atlântica
 Agência: DPZ&T Comunicações S.A. Direção Geral de Criação: Rafael Urenha
 Direção de Criação Executiva: Sergio Mugnaini, Marcello Barcelos

Direção de Criação: Daniel Motta
Planejamento: Fernando Diniz
Mídia: Paulo Ilha, Amanda Meziara
Aprovado por: Marcia Hirota, Afra Balazina, Joice Veiga, Jessica Rampazo

Direção de Produção: Marcos Moura Foto/3D/Tratamento de imagens: Platinum

Criação: Daniel Mattos, Silvio Amorim, Tiago Zanatta
 Atendimento: Elvio Tieppo, Ana Coutinho, Laís Papi
 ArtBuyer: Andrea Soeiro

Análise baseada nos Itens Avaliativos

A Fundação SOS Mata Atlântica foi criada é uma organização não-governamental criada em 1986. Trata- se de uma entidade privada sem fins lucrativos, destinada a defender os últimos remanescentes de Mata Atlântica no país. A ONG desenvolve projetos de conservação ambiental, produção de dados, mapeamento e monitoramento da cobertura florestal do Bioma, estratégias de ação na área de políticas públicas, programas de educação ambiental e restauração florestal, voluntariado, desenvolvimento sustentável e proteção e manejo de ecossistemas. A contribuição da SOS Mata Atlântica é alertar, informar, educar, mobilizar e capacitar para o exercício da cidadania. Transformar valores e atitudes em prol da Mata Atlântica.

Por ser uma ONG que luta em favor do meio ambiente, não tem um grupo específico como público-alvo, mas sim a população em geral, sendo então diversos os grupos de pessoas que podem ser influenciados por sua campanha. Entre eles estão: possíveis voluntários, empresas parceiras, doadores, fornecedores, governos locais e outras organizações, a fim de apoio, e pessoas “comuns”, a fim de alerta-las da causa/ problema em questão.

A campanha passa através das peças o conceito de que ao afetar a floresta, a fauna também é diretamente afetada, se a florestas morrer, toda sua cadeia animal morrerá junto. As peças não se apoiam uma na outra para o conceito ser entendido.

Faz uso da tipografia efêmera, sem serifa (bastão), sendo Sans serif geometrica, além de seguir as cores realistas da floresta/animais, sendo em maior parte cores as análogas do verde. Por tanto, não se utiliza da psicologia com as cores para influenciar.

A Ilustração hiperrealista da campanha causam mais impacto ao mostrar uma onça pintada e um mico leão dourado com metade de seus corpos somente em osso.

Porque avaliei essa campanha como criativa?

A campanha tem a intenção de conscientizar as pessoas sobre como o desmatamento desenfreado não acaba apenas com as florestas em relação a flora, e sim, com todo o ecossistema em que nela habita, evidenciando nas ilustrações, a fauna como sua principal afetada.

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