Fusões E Aquisições De Empresas

O presente artigo tem a finalidade de ressaltar a importância das decisões de marca nos processos

de fusões e aquisições. A atual realidade de mercado tem sido a causa da ocorrência dos processos

de combinações estratégicas, com o objetivo principal de reduzir custos, integrando as operações

para conquistar maior participação. No entanto, existem certas limitações, como as de cunho

econômico-financeiro, de gestão de pessoas e mercadológicas, que irão definir o nível das decisões

nesses processos. Serão destacadas nesse artigo as decisões de marca, que visam, através da análise

da literatura recente, demonstrar a importância da análise do valor da marca e o seu reflexo no

posicionamento desses produtos, que resultam da competição no mercado e das influências da

concorrência. Por fim, é apresentado de forma breve um caso de fusão no mercado de bebidas, que

tem o objetivo de mostrar a realidade nesses processos.

Cada vez mais as empresas precisam inovar e com isso acabam elevando os custos de

desenvolvimento de produtos e, para diluir estes custos, as empresas devem servir a mercados

mundiais, baseadas em economias de escala. A possibilidade de ativos, pessoas e produtos

serem transferidos e melhor utilizados é um desafio e uma oportunidade que as companhias

com estratégias corporativas não querem e não devem deixar de aceitar. Para isso, fusões e

aquisições são estratégias de expansão de negócios que podem alterar substancialmente o

cenário no qual as companhias competem, aliados aos objetivos deste tipo de reestruturação

corporativa.