A UTILIZAÇÃO DE ESTRATÉGIAS DE MARKETING PARA UMA PROPOSTA DE AUMENTAR A DIVULGAÇAO DA EMPRESA
Por: anajung • 29/4/2015 • Trabalho acadêmico • 3.967 Palavras (16 Páginas) • 269 Visualizações
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UNIVERSIDADE DO SUL DE SANTA CATARINA – UNISUL
CURSO DE ADMINISTRAÇÃO
PROJETO INTEGRADO 1° SEMESTRE
ANA LUIZA JUNG DE PIERI
ELISA MEDEIROS DOS SANTOS
ARTUR RIBEIRO NUNES
A UTILIZAÇÃO DE ESTRATÉGIAS DE MARKETING PARA UMA PROPOSTA DE AUMENTAR A DIVULGAÇAO DA EMPRESA
LINHA DE PESQUISA: GESTÃO DE MARKETING.
Professor (a) Articulador (a): Fernando Tadeu Rigoni Palmito
Tubarão, Outubro de 2012.
RESUMO
Este trabalho tem como finalidade realizar um estudo de caso na empresa Distribuidora de produtos alimentícios Santo Antonio LTDA, que atua há trinta e um anos no mercado, localizada na cidade de Tubarão– SC, sendo uma loja do ramo atacadista, oferecendo diversos tipos de produtos, tais como: balas, chicletes, chocolate, chips, produtos integrais, aperitivos, amendoins e principalmente os alimentos das marcas DORI, BILU, MONTEVERGINE. O método de pesquisa utilizado quanto ao objetivo foi descritiva, pois sugere projeções futuras para as respostas obtidas, e quanto aos procedimentos foi pesquisa bibliográfica, pois se utiliza a base teórica para melhor compreensão e explanação do tema. Por meio de entrevista não estruturada com os proprietários da empresa e observação direta no local, foram levantados dados primários e secundários, os quais colaboraram para a identificação do problema. O projeto de melhoria foi direcionado para mais divulgação da empresa e uma placa no local onde se localiza, visto que o problema identificado foi a pouca divulgação e a falta de uma placa na frente do estabelecimento. Para tanto, o objetivo geral deste projeto é propor uma reestruturação neste setor, por meio da utilização de estratégias de marketing, para que a empresa consiga aumentar tanto suas vendas quanto sua propaganda. Com a implantação das propostas de melhorias almeja-se como resultado aumentar o faturamento da distribuidora e torná-la mais conhecida e de fácil localização.
Palavras-chave: Reestruturação da divulgação, Aumento das vendas, Empresa conhecida.
SUMÁRIO
1. INTRODUÇÃO 4
1.1 JUSTIFICATIVA 4
1.2 PROBLEMA DA PESQUISA 5
1.3 OBJEIVOS DA PESQUISA 5
1.3.1 Objetivo Geral 5
1.3.2 Objetivos Específicos 5
1.4 METODOLOGIAS DA PESQUISA 6
1.4.1 Técnicas e Instrumentos de Coleta de Dados 6
2. CARACTERIZAÇÃO DA EMPRESA 8
2.1 DESCRIÇÃO LEGAL 8
2.2 PRODUTOS E SERVIÇOS 9
2.3 ESTRUTURA ORGANIZACIONAL 9
2.3 ESTRUTURA ORGANIZACIONAL..........................................................................10
3. DIAGNÓSTICO DA EMPRESA 11
3.1 FORÇAS DA EMPRESA EM RELAÇÃO AO PROBLEMA DA PESQUISA 11
3.2 FRAQUEZAS DA EMPRESA EM RELAÇÃO AO PROBLEMA DA
PESQUISA 12
4. ANÁLISE E PROGNÓSTICO 13
4.1.1 ESTRATÉGIAS ADOTADAS PARA AS FRAQUEZAS 14
4.1.1 Estratégia n° 1: Implantação de Estratégias de Marketing 15
4.1.2 Estratégia n° 2: Aquisição de Propagandas na Rádio 16
4.1.3 Estratégia n° 3: Criação de Layout no Setor externo do Estabelecimento 17
CONCLUSÃO 18
REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS 19
ANEXOS...............................................................................................................................20
- INTRODUÇÃO
Com o passar do tempo o mercado da concorrência foi ficando cada vez mais disputado, assim fazendo com que o mercado viva em frequentes mudanças para chamar atenção dos compradores.
“O objetivo das organizações nestes tempos é a inovação. Portanto, deverão estar desenhadas para mudanças permanentes. E a concorrência é para ver qual delas se adapta melhor as mudanças porque, sem duvida, essa é a que vencerá.”. (Autor Desconhecido)
Estas constantes mudanças acabam fazendo com que as empresas tenham mais rivalidade sempre querendo oferecer o que há de bom e de melhor na sua empresa querendo incessantemente ter uma grande clientela.
Segundo Jay Levinson, o papel da concorrência é obrigar você a melhorar, a conservar a honestidade, a validar sua indústria e a se proporcionar a resistência que você necessita.
- JUSTIFICATIVA
Este estudo justifica-se pelo fato de os sócios-administradores da empresa demonstrarem o interesse em fazer uma reestruturação de maior divulgação. Visto que há abrangência de mercado na cidade para, este projeto será importante para aumentar a receita da empresa bem como a sua participação de mercado através da possibilidade de conquistar novos clientes. Para a população a maior propaganda da empresa trará benefícios, pois a Distribuidora oferece uma série de produtos, para que o cliente encontre a sua disposição praticamente tudo o que necessita em alimentos, economizando tempo e facilitando assim o seu dia a dia.
- PROBLEMA DA PESQUISA
Quais as estratégias de marketing podem ser incorporadas para aumentar a propaganda, divulgação da Distribuidora?
- OBJEIVOS DA PESQUISA
- Objetivo Geral
O objetivo geral deste projeto é propor um aumento de divulgação da Distribuidora de produtos alimentícios Santo Antonio, por meio da utilização de estratégias de marketing, para que a empresa aumente ainda mais sua clientela e seja bem conhecida.
- Objetivos Específicos
Para atender o objetivo geral apresentado serão explanados os seguintes objetivos específicos:
- Caracterizar a empresa em estudo;
- Diagnosticar o setor em que a empresa atua com o intuito de verificar a competitividade, continuidade da empresa no mercado e levantar os pontos fracos e fortes do setor de calçados;
- Propor melhorias, por meio de estratégias de marketing, para que a empresa alcance o objetivo proposto;
- Fundamentar por meio de autores sobre estratégias de marketing.
- METODOLOGIAS DA PESQUISA
O presente trabalho constitui-se por meio de um estudo de caso na Distribuidora de produtos alimentícios Santo Antonio LTDA. Esse método foi escolhido pelo fato de relatar os detalhes da situação em estudo, nesse caso, proporcionando um maior entendimento do fato explorado.
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