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ANALISE DE MERCADO O AMBIENTE EXTERNO E SUAS VARIÁVEIS

Por:   •  21/5/2020  •  Projeto de pesquisa  •  2.494 Palavras (10 Páginas)  •  305 Visualizações

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UNESPAR – UNIVERSIDADE ESTADUAL DO PARANÁ – CAMPUS APUCARANA - FECEA

BRUNO ALONSO

EDSON TIAGO SODRE

MARCO FÁBIO L. NETO

3°ADM B

ANALISE DE MERCADO

O AMBIENTE EXTERNO E SUAS VARIÁVEIS

APUCARANA-PR

2020

ANALISE DE MERCADO

Produto/Serviço

O grupo escolheu desenvolver o serviço de assistência técnica, no ramo de manutenção de eletrodomésticos como: geladeira, freezer, ar condicionado, micro-ondas, lavadoras, secadoras, lava-louça, coifa, aquecedores de água, aquecedor solar, forno, entre outros.  Trabalhando com serviços de consertos e troca de peças com o objetivo de prolongar o tempo de vida útil dos eletrodomésticos.

O ambiente externo e suas variáveis.

O ambiente externo é composto de variáveis que impactam a atuação da empresa e que ela não pode controlar. Se divide em variáveis demográficas, econômicas, tecnológicas, político-legais, naturais, socioeconômicas e culturais. Abaixo descrevemos cada uma delas usando como base a cidade de Curitiba – PR.

Demográficas

A cidade de Curitiba é a capital do estado do Paraná, com uma altitude de 934 metros de altura e por volta de 100 quilômetros de distância do Oceano Atlântico. Conta com aproximadamente 1.933,105 habitantes, sendo o município mais populoso do Paraná e da região Sul, segundo estimativa calculada pelo IBGE (Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística). A área da unidade territorial é equivalente a 435,036 Km² e a densidade demográfica de 4,443,60 (hab/km²) (IBGE, 2019).

A cidade possui mobilidade, infraestrutura, política urbana, conectividade, disponibilidade de energia e logística. Se encontra em um ambiente propício para abrigar grandes negócios, a uma distância menor que 500 km da cidade de São Paulo, e próxima de vários países da América do Sul.

Apenas no ano de 2019 a cidade recebeu mais de 15,9 mil novos habitantes tendo um dos maiores índices de crescimento demográfico do Brasil, com um crescimento populacional de 0,83%, maior que a média nacional que é de 0,79% (IBGE, 2019).

Abaixo podemos analisar uma tabela com a distribuição da população por idade e sexo no último Censo do IBGE (2010).

TABELA 1 – DISTRIBUIÇÃO DA POPULAÇÃO POR IDADE E SEXO

Idade

Homens

Mulheres

Total

0 – 9

111,905

108,062

219,967

10 – 19

136,201

133,304

269,505

20 – 29

159,923

164,381

324,304

30 – 39

141,349

151,884

293,233

40 – 49

117,732

135,336

253,068

50 – 59

87,095

106,626

193,721

60 – 69

48,582

63,171

111,753

70 – 79

23,490

35,602

59,092

80 – 89

7,998

15,830

23,828

90 ou mais

840

2,576

3,416

Total

835,115

916,772

1.751,887

Fonte: Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (2010).

No quadro podemos verificar que a maioria dos habitantes são do sexo feminino e que a grande parte delas está localizada na faixa entre 20 e 50 anos de idade. Também analisamos que a maior parte das pessoas está na faixa etária de jovens e adultos, possíveis donos de casa e que necessitam de serviços de assistência técnica frequentemente.

Econômicas

No que diz respeito a economia brasileira em 2020 o Ipea (Instituto de pesquisa econômica aplicada) projeta para o ano um crescimento do PIB (Produto interno bruto) de 2,3%, mas pode ser menor devido à recente pandemia que assola todos os países do mundo. A inflação para esse período é prevista em 3,8% e área de serviços em que a empresa pretende atuar teve aumento de 1,2% ano de 2019 e prevê aumento de 2,2% para o ano que estamos (Ipea, 2020).

Já a cidade de Curitiba, segundo dados do IBGE, tem um PIB de R$ 84.702.356,72 e um PIB per capita de R$ 44.384,92. O maior responsável por esse PIB é justamente o setor de serviços que conta com mais de 50% desse valor (IBGE, 2018)

A população de Curitiba tem uma distribuição de renda da seguinte maneira:

 

  QUADRO 1 – DISTRIBUIÇÃO DE RENDA DA POPULAÇÃO DE CURITIBA

Renda

Porcentagem da População

Sem Rendimentos

25,68%

Até ½ salário mínimo

2,43%

Entre ½ e 1 salário mínimo

9,49%

Entre 1 e 2 salários mínimos

23,23%

Entre 2 e 5 salários mínimos

22,90%

Entre 5 e 10 salários mínimos

9,99%

Entre 10 e 20 salários mínimos

4,19%

Mais de 20 salários mínimos

2,09%

Fonte: Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística, 2018.

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