ANÁLISE DE AMBIENTE EMPRESARIAL UM ESTUDO DE CASO COM OS ARTISTAS SERTANEJOS DA MICRORREGIÃO DE CAMPINAS

CENTRO PAULA SOUZA

FACULDADE DE TECNOLOGIA DE MOCOCA

CURSO SUPERIOR DE TECNOLOGIA EM GESTÃO EMPRESARIAL

Guilherme Alexandre Batagini

 ANÁLISE DE AMBIENTE EMPRESARIAL

UM ESTUDO DE CASO COM OS ARTISTAS SERTANEJOS DA

MICRORREGIÃO DE CAMPINAS

Mococa - SP

Outubro/2014

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GUILHERME ALEXANDRE BATAGINI

        

                

ANÁLISE DE AMBIENTE EMPRESARIAL

UM ESTUDO DE CASO COM OS ARTISTAS SERTANEJOS DA

MICRORREGIÃO DE CAMPINAS

Trabalho de Conclusão de Curso apresentado à FATEC - Faculdade de Tecnologia de Mococa, como exigência à obtenção do título de Tecnólogo no Curso de Gestão Empresarial.

Orientador: Prof. Ms. Washington Luís Moreira Braga

Mococa-SP

Outubro/2014

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Dedico este trabalho a minha família, que tanto fizeram e ainda fazem pela minha realização pessoal e profissional, e também a Patrícia por acreditar em minha capacidade.

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AGRADECIMENTOS

• À minha família pela força e motivação nos momentos de dificuldade;
• À Faculdade de Tecnologia de Mococa, pela formação acadêmica;
• Ao Professor Ms. Washington Luis Moreira Braga pela orientação e ensinamentos além do grande respeito que demonstrou pela minha experiência;
• Aos professores do curso de Gestão Empresarial da Fatec Mococa;
• Aos colegas artistas e cantores pesquisados neste trabalho.
• A Deus.

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RESUMO

O presente trabalho apresentou uma análise do ambiente empresarial dos artistas (Cantores Sertanejos) residentes na região de Campinas – SP. O objetivo principal da pesquisa foi mapear a realidade empresarial destas empresas e profissionais autônomos de modo a compreender a visão destes sobre pontos específicos dos ambientes - externo e interno, em seguida compilar o máximo de opiniões em um panorama geral. Para tanto se utilizou como referencial teórico sobre temas como: Análise de ambientes (Macroambiente, microambiente, ambiente interno), estratégia, além das matrizes SWOT E TOWS como ferramenta de tabulação de dados e mapeamento de estratégias. Depois de concluída a fundamentação teórica iniciou-se a pesquisa survey acerca dos artistas através de questionários. Para melhor compreensão a população de artistas pesquisados foi divida em dois grupos: Formais e informais. Esta divisão foi necessária após a realização das entrevistas em virtude das claras diferenças entres os dois grupos. Ao término do trabalho foi possível conhecer um pouco sobre a realidade destes grupos de cantores, suas forças, fraquezas, oportunidades e ameaças, além de suas estratégias praticadas para superar as adversidades ambientais percebidas.

Palavras – chave:Ambientes. Campinas. Estratégia. Mercado. Sertanejo.

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ABSTRACT

This paper presented an analysis of the business environment of artists (Sertanejos singers) residents in the region of Campinas - SP. The main objective of the survey was to map the business reality of these businesses and self-employed professionals to understand the vision of these environments on specific points - external and internal, then compile as many opinions as possible in an overview. It was used as a theoretical framework about topics such as environment analysis (macro- environment, micro-environment, internal environment), strategy, and also SWOT AND TOWS as data tabulation tool and mapping strategies. After completing the theoretical foundation, the survey about the artists through questionnaires started. For a better comprehension of the population of respondent artists, it was divided into two groups: Formal and informal. This separation was necessary after the interviews because of the clear differences between the two groups. Upon completion of the work it was possible to know a little about the reality of these groups of singers, their strengths, weaknesses, opportunities and threats, as well as their strategies applied to overcome the perceived environmental adversities.

Keywords: Environment. Campinas. Strategy. Market. Sertanejo.

LISTA DE FIGURAS

Figura.......................................................................................................................Página

1 - Os Ambientes Empresariais.......................................................................................14

2 - As Cinco Forças de Porter.........................................................................................17

3 - Modelo de Análise SWOT..........................................................................................25

4 – Quadrantes da Matriz TOWS....................................................................................28

5 - Fluxograma de Metodologia.......................................................................................30

6 - População Microrregião de Campinas – SP..............................................................33

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LISTA DE TABELAS

Tabela......................................................................................................................Página

1 - Respostas aos contatos realizados............................................................................34

2 - Quantidade de artistas participantes/população........................................................36

3 - Quantidade de artistas formais em informais pesquisados........................................39

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LISTA DE QUADROS

Quadro.....................................................................................................................Página

1 - Determinantes das Forças Competitivas de Porter....................................................22

2 - Caracterização dos Artistas Entrevistados.................................................................38