Aspectos essenciais na criação de uma marca

Universidade  Estadual  Vale  do  Acaraú  -‐  UVA  

Pró-‐Reitoria  de  Pesquisa  e  Pós-‐Graduação  -‐  PRPPG  

XVII  Encontro  de  Iniciação  Científica  da  UVA  Inscrição  e  Submissão  de  Trabalhos  

Aspectos essenciais que influenciam o processo de criação de uma marca.

Artur Giácomo Silva Fernandes ¹; Marcos Felipe Machado de Souza  ²; Douglas Parente Pereira ³

RESUMO - O trabalho tem por objetivo descrever a estrutura que forma a logomarca de uma empresa de publicidade. Para tanto foi realizada uma entrevista semi estruturada ao proprietário de uma empresa que revelou aspectos considerados por ele como importantes elementos que refletem o que sua empresa quer passar para seus clientes. Esta pesquisa trata de um estudo de caso qualitativo (YIN, 2015) em uma empresa de publicidade existente na cidade de Sobral, zona norte do Estado do Ceará. Para atingir o objetivo da pesquisa, foi feita uma entrevista semi estruturada com o proprietário de uma agencia de publicidade Convence para compreender como a logomarca de sua empresa foi estrutura e elaborada.

         Esta pesquisa revelou que a empresa de publicidade Convence aplica ideias publicitárias na elaboração de sua logomarca e que a formatação da sua identidade visual está em pleno acordo com o que procura oferecer a seus clientes. A marca pode ser considerada um elemento fundamental na identificação que o cliente faz de um produto e que, portanto, deve ser feita de forma cuidadosa, por profissionais capacitados e após estudos e pesquisas. É vital para a aceitação da marca que antes de desenvolvê-la, se descubra quem são os clientes, que valorizam muito o que a empresa faz e da forma como se relacionam com eles. Desta forma, percebe-se que o elemento facilitador de comunicação entre empresa e seu público pode estar intimamente relacionado com a estrutura de sua logomarca, e que a formação dos elementos existentes nela devem ser construídos de forma a levar os clientes a identificarem a razão de ser da empresa para que esta seja lembrada, reconhecida e disseminada entre toda a população, ou seja, seus possíveis futuros consumidores.

¹Graduação em Administração, arturgsf07@gmail.com, *Orientador, *Colaborador

Os autores agradecem a empresa CONVENCE e ao nosso orientador Professor André .

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