ESTUDO DE CASO FERRERO ROCHER
Por: La Sangre De Dios • 12/9/2015 • Trabalho acadêmico • 4.465 Palavras (18 Páginas) • 606 Visualizações
ESTUDO DE CASO FERRERO ROCHER
terça-feira, 28 de abril de 2015
1- Faça uma análise SWOT completa (Kotler e Armstrong, 1999) e uma análise SWOT cruzada do Ferrero Rocher, com base nos resultados da pesquisa.
Pontos fortes Pontos fracos Oportunidades Ameaças
Marca conhecida e respeitada problemas com a distribuição do produto na região nordeste O aumento da renda média do brasileiro, que busca por produtos de maior qualidade. Avanço dos concorrentes no seguimento de maior valor agregado
Qualidade do produto Identificação com público mais sofisticado ou para presentear Novos mercados consumidores Aumento das importações de outras marcas de chocolate
Pontos estratégicos de distribuição
2- Identifique, com base nos “4Ps do composto de marketing” (Kotler e Armstrong, 1999), em que a empresa é destaque e em que ela pode melhorar.
Produto Promoção Preço Praça
Referência de produto de qualidade. As embalagens são sofisticadas. As comunicações de marketing tendem a aumentar a percepção com tradição e sofisticado Os consumidores têm uma visão de ser um bombom caro. “Costumam comprar o produto de impulso (embalagem de 3 unidades), ou para dar de presente, no caso das embalagens de 15 e 24 unidades.” Bomboniere, supermercados, bancas de jornais, padarias, etc.
3- Identifique onde poderia existir a concorrência de miopia de marketing (Levitt, 1960) no negócio da Ferrero, em particular em relação ao Ferrero Rocher.
R: A Ferrero Rocher não percebeu que o seu produto por causa da embalagem, geralmente em acrílico, torna-se um produto para presentear a alguém em especial, “bombons finos”, e não para abrir a embalagem em qualquer lugar e saborear. Isso é miopia por parte deles.
ESTUDO DE CASO FERRERO ROCHER
terça-feira, 28 de abril de 2015
1- Faça uma análise SWOT completa (Kotler e Armstrong, 1999) e uma análise SWOT cruzada do Ferrero Rocher, com base nos resultados da pesquisa.
Pontos fortes Pontos fracos Oportunidades Ameaças
Marca conhecida e respeitada problemas com a distribuição do produto na região nordeste O aumento da renda média do brasileiro, que busca por produtos de maior qualidade. Avanço dos concorrentes no seguimento de maior valor agregado
Qualidade do produto Identificação com público mais sofisticado ou para presentear Novos mercados consumidores Aumento das importações de outras marcas de chocolate
Pontos estratégicos de distribuição
2- Identifique, com base nos “4Ps do composto de marketing” (Kotler e Armstrong, 1999), em que a empresa é destaque e em que ela pode melhorar.
Produto Promoção Preço Praça
Referência de produto de qualidade. As embalagens são sofisticadas. As comunicações de marketing tendem a aumentar a percepção com tradição e sofisticado Os consumidores têm uma visão de ser um bombom caro. “Costumam comprar o produto de impulso (embalagem de 3 unidades), ou para dar de presente, no caso das embalagens de 15 e 24 unidades.” Bomboniere, supermercados, bancas de jornais, padarias, etc.
3- Identifique onde poderia existir a concorrência de miopia de marketing (Levitt, 1960) no negócio da Ferrero, em particular em relação ao Ferrero Rocher.
R: A Ferrero Rocher não percebeu que o seu produto por causa da embalagem, geralmente em acrílico, torna-se um produto para presentear a alguém em especial, “bombons finos”, e não para abrir a embalagem em qualquer lugar e saborear. Isso é miopia por parte deles.
ESTUDO DE CASO FERRERO ROCHER
terça-feira, 28 de abril de 2015
1- Faça uma análise SWOT completa (Kotler e Armstrong, 1999) e uma análise SWOT cruzada do Ferrero Rocher, com base nos resultados da pesquisa.
Pontos fortes Pontos fracos Oportunidades Ameaças
Marca conhecida e respeitada problemas com a distribuição do produto na região nordeste O aumento da renda média do brasileiro, que busca por produtos de maior qualidade. Avanço dos concorrentes no seguimento de maior valor agregado
Qualidade do produto Identificação com público mais sofisticado ou para presentear Novos mercados consumidores Aumento das importações de outras marcas de chocolate
Pontos estratégicos de distribuição
2- Identifique, com base nos “4Ps do composto de marketing” (Kotler e Armstrong, 1999), em que a empresa é destaque e em que ela pode melhorar.
Produto Promoção Preço Praça
Referência de produto de qualidade. As embalagens são sofisticadas. As comunicações de marketing tendem a aumentar a percepção com tradição e sofisticado Os consumidores têm uma visão de ser um bombom caro. “Costumam comprar o produto de impulso (embalagem de 3 unidades), ou para dar de presente, no caso das embalagens de 15 e 24 unidades.” Bomboniere, supermercados, bancas de jornais, padarias, etc.
3- Identifique onde poderia existir a concorrência de miopia de marketing (Levitt, 1960) no negócio da Ferrero, em particular em relação ao Ferrero Rocher.
R: A Ferrero Rocher não percebeu que o seu produto por causa da embalagem, geralmente em acrílico, torna-se um produto para presentear a alguém em especial, “bombons finos”, e não para abrir a embalagem em qualquer lugar e saborear. Isso é miopia por parte deles.
ESTUDO DE CASO FERRERO ROCHER
terça-feira, 28 de abril de 2015
1- Faça uma análise SWOT completa (Kotler e Armstrong, 1999) e uma análise SWOT cruzada do Ferrero Rocher, com base nos resultados da pesquisa.
Pontos fortes Pontos fracos Oportunidades Ameaças
Marca conhecida e respeitada problemas com a distribuição do produto na região nordeste O aumento da renda média do brasileiro, que busca por produtos de maior qualidade. Avanço dos concorrentes no seguimento de maior valor agregado
Qualidade do produto Identificação com público mais sofisticado ou para
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