O MARKETING ESPORTIVO NO FUTEBOL

INSTITUTO SUPERIOR DE CIÊNCIAS APLICADAS – ISCA FACULDADES

CURSO DE ADMINISTRAÇÃO

MARKETING ESPORTIVO NO FUTEBOL:

Uma análise entre dois times brasileiros e dois times europeus

André Luis da Silva Baston

Christian Rosa de Souza

Júlia Meira Evangelista

Matheus Morelli Martins

Thabata Martins Silva

Orientador Prof. Dr. Marcelo Socorro Zambon

LIMEIRA - SP

2017

ANDRÉ LUIS DA SILVA BASTON

CHRISTIAN ROSA DE SOUZA

JÚLIA MEIRA EVANGELISTA

MATHEUS MORELLI MARTINS

THABATA MARTINS SILVA

MARKETING ESPORTIVO NO FUTEBOL:

Uma análise entre dois times brasileiros e dois times europeus

Trabalho de Conclusão de Curso apresentado como exigência para obtenção do título de Bacharel em Administração pelo Instituto Superior de Ciências Aplicadas sob orientação do Prof. Dr. Marcelo Socorro Zambon.

LIMEIRA – SP

2017

SUMÁRIO

1. Introdução........................................................................................................

1. Tema...........................................................................................................
2. Situação Problema....................................................................................
3. Objetivos....................................................................................................

1. Objetivos Geral................................................................................
2. Objetivos Específicos.....................................................................

1. Justificativa...............................................................................................
2. Metodologia...............................................................................................

1. Procedimentos Metodológicos......................................................

1. Marketing..........................................................................................................

1. Marketing esportivo..................................................................................
2. Marketing esportivo voltado ao futebol..................................................
3. Diferentes meios de divulgações entre os principais times brasileiros e europeus................................................................................................

1. As negociações entre patrocinadores e seus respectivos clubes............

3.1 Corinthians...............................................................................................

1. Palmeiras..................................................................................................
2. Aplicações do marketing nos clubes europeus........................................
3. Paris Saint Germaint.............................................................................
4. Real Madrid…………………………………………………………………….

1. Comparação entre a seleção brasileira e as seleções espanhola e francesa..........................................................................................................

1. Seleção brasileira....................................................................................
2. Seleção espanhola..................................................................................
3. Seleção francesa....................................................................................

5. Análise de dados.............................................................................................

Considerações Finais.............................................................................................

Referências..........................................................................................................

Apêndice..................................................................................................................

1. INTRODUÇÃO

O futebol entre todos os esportes, se tornou o maior meio de comercialização, pois envolve multidões de fãs. Por meio da criação, oferta e troca de tornar-se um esporte e também um entretenimento, não só para os jogadores, mas também para os telespectadores. O objetivo é analisar o quanto o marketing pode ir longe e as proporções que pode chegar e determinar os principais métodos utilizados. Um lazer virou meio de comercialização e hoje é responsável por mover bilhões de reais.

A American Marketing Association (AMA), em 1960 foi responsável por definir um dos primeiros conceitos do termo, definindo o mesmo como “o desempenho das atividades de negócio que dirigem o fluxo de bens e serviços do produtor consumidor ou utilizador”.

Apesar de ser um conceito que as vezes se confunde com a própria origem da humanidade, a aplicação do marketing no esporte teve início relativamente recente. A expressão marketing esportivo surgiu somente em 1978, quando houve a necessidade de os investidores explicarem as ações utilizadas para promover seus produtos através do esporte (SOARES, 2007).

O grande marco que iniciou a prática do marketing no futebol foi nos anos 1980, quando João Avelange, então presidente da FIFA (Fédération Internationale de Football Association) fechou contratos de patrocínio com a Coca-Cola e Adidas para o fornecimento de materiais esportivos e patrocinador oficial do evento. A partir desse fato, a lucratividade dos clubes e das associações relacionadas à prática do futebol só aumentou no decorrer dos anos (DEMARQUI, 2008).

O Marketing Esportivo é implementação do marketing tradicional na indústria do esporte, aproveitando as possibilidades do mercado para obter um público cada vez maior.

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