O PLANO ESTRATÉGICO DE MARKETING

PLANO ESTRATÉGICO DE MARKETING

Nome da sua empresa

Seu Nome Completo

Seu Cargo

Nome da Cidade

Mês / 2018

1.        Índice        2

2.        Termo de Confidencialidade        4

3.        Sumário Executivo        5

4.        Declaração da Missão        6

4.1.        Declaração da Missão da Unidade        6

5.        Objetivos Corporativos        7

5.1.        Objetivo Corporativo #1        7

5.2.        Objetivo Corporativo #2        7

5.3.        Objetivo Corporativo #3        7

5.4.        Objetivo Corporativo #4        7

5.5.        Objetivo Corporativo #5        7

6.        Premissas        8

6.1.        Premissas Estratégicas        8

6.2.        Premissas Operacionais        8

6.3.        Premissas Financeiras        9

6.4.        Premissas Legais e Contratuais        9

7.        Análise do Macroambiente        10

7.1.        Ambiente Demográfico        10

7.2.        Ambiente Econômico        10

7.3.        Ambiente Tecnológico        11

7.4.        Ambiente Natural        11

7.5.        Ambiente Político-legal        12

7.6.        Ambiente Sócio-cultural        12

8.        Análise do Mercado        13

8.1.        Análise do Mercado-Alvo        13

8.2.        Análise das Forças Competitivas (Modelo Michael Porter)        15

8.3.        Análise dos Principais Concorrentes        16

8.4.        Análise do Portfólio        19

8.5.        Análise da Carteira de Clientes        21

9.        Análise SWOT        23

9.1.        Forças        23

9.2.        Fraquezas        24

9.3.        Ameaças        25

9.4.        Oportunidades        27

10.        Objetivos de Marketing        29

10.1.        Objetivo de Marketing #1        29

10.2.        Objetivo de Marketing #2        29

10.3.        Objetivo de Marketing #3        29

10.4.        Objetivo de Marketing #4        29

10.5.        Objetivo de Marketing #5        29

11.        Posicionamento        30

12.        Estratégia de Marketing        31

12.1.        Estratégia #1        31

12.2.        Estratégia #2        33

12.3.        Estratégia #3        35

13.        Marketing MIX        37

13.1.        Marketing MIX #1        37

13.2.        Marketing MIX #2        37

13.3.        Marketing MIX #3        38

14.        Marketing Budget        40

14.1.        Gastos com Pessoal        40

14.2.        Gastos com Pesquisas        40

14.3.        Gastos com Comunicação        40

14.4.        Gastos com Clientes        40

14.5.        Gastos com Diversos        40

15.        Controles de Marketing        41

Este relatório é de caráter confidencial e o acesso às informações contidas no seu corpo deverá ficar restrito aos membros da Diretoria da NOME DA EMPRESA.

A impressão de cópias adicionais ou a transmissão dessas informações para outras pessoas deverão ser previamente autorizadas pelo Diretor da NOME DA EMPRESA através de um documento formal.

Este termo se faz necessário para que seja assegurada a competitividade da NOME DA EMPRESA e não sejam expostas informações de caráter estratégico que possam comprometer as futuras ações da NOME DA EMPRESA.

Todos aqueles que tiverem contato com este relatório se comprometem, automaticamente, a aderirem a este termo de confidencialidade.

Atenciosamente,

Nome do Responsável

Cargo do Responsável

Escreva neste espaço uma síntese de todo o Plano de Marketing apresentado neste documento.

Nome do Responsável

Cargo do Responsável

1. Declaração da Missão

Escreva aqui a missão da organização-matriz

1. Declaração da Missão da Unidade

Escreva aqui a missão da Unidade

1. Objetivos Corporativos

Escreva um parágrafo introdutório para a apresentação dos objetivos corporativos previamente estabelecidos no Plano Estratégico e aos quais o Plano de Marketing está subordinado.

1. Objetivo Corporativo #1

Escreva aqui o objetivo. Lembre-se que os objetivos devem ser claros, ter dimensão e prazo para atingimento.

1. Objetivo Corporativo #2

Escreva aqui o objetivo. Lembre-se que os objetivos devem ser claros, ter dimensão e prazo para atingimento.

1. Objetivo Corporativo #3

Escreva aqui o objetivo. Lembre-se que os objetivos devem ser claros, ter dimensão e prazo para atingimento.

1. Objetivo Corporativo #4

Escreva aqui o objetivo. Lembre-se que os objetivos devem ser claros, ter dimensão e prazo para atingimento.

1. Objetivo Corporativo #5

Escreva aqui o objetivo. Lembre-se que os objetivos devem ser claros, ter dimensão e prazo para atingimento.

1. Premissas

Escreva um parágrafo de abertura para as premissas, como foram levantadas, etc.

1. Premissas Estratégicas

Descreva as premissas estratégicas, sua fundamentação, etc.

1. Premissa Estratégica #1

Descreva a premissa.

1. Premissa Estratégica #2

Descreva a premissa.

1. Premissa Estratégica #3

Descreva a premissa.

1. Premissas Operacionais

Descreva as premissas operacionais, sua fundamentação, etc.

1. Premissa Operacional #1

Descreva a premissa.

1. Premissa Operacional #2

Descreva a premissa.

1. Premissa Operacional #3

Descreva a premissa.

1. Premissas Financeiras

Descreva as premissas financeiras, sua fundamentação, etc.

1. Premissa Financeira #1

Descreva a premissa.

1. Premissa Financeira #2

Descreva a premissa.

1. Premissa Financeira #3

Descreva a premissa.

1. Premissas Legais e Contratuais

Descreva as premissas legais, sua fundamentação, etc.

1. Premissa Legal #1

Descreva a premissa.

1. Premissa Legal #2

Descreva a premissa.

1. Premissa Legal #3

Descreva a premissa.