A ANÁLISE AMBIENTAL (ANÁLISE SWOT)

2. ANÁLISE AMBIENTAL (ANÁLISE SWOT)

2.1. AMBIENTE INTERNO

FORÇAS

• Conceituação pelo tempo de casa;

• Maior market-share;

• Primeira marca de protetores solares fabricada no Brasil;

• Criada pela Johnson&Johnson.

FRAQUEZAS

• Falta de investimento em uma linha completa para uso diário;

• Foco de campanha publicitária para o uso dos produtos durante o verão e no ambiente praiano;

• Pouca divulgação durante as outras estações;

2.2 AMBIENTE EXTERNO

OPORTUNIDADES

• Inovar em produtos;

• Aumentar a linha de produtos para o uso diário, trazendo inovações e com mais facilidade de aplicação;

• Crescimento do life-style em que as pessoas se preocupam com a saúde;

• Campanhas publicitárias com foco nos produtos de uso diário;

• Campanhas que visem reforçar a importância do uso de protetor solar durante o dia-a-dia tanto no corpo quanto no rosto;

AMEAÇAS

• Concorrentes com nome de peso;

• Apesar de ter linhas com os mais variados produtos, a falta de inovação e novidades no quesito qualidade (como hidratar e proteger ou manter o produto na pele por mais tempo);

• Valor mínimo mais alto do que os concorrentes;

• Não é um produto global, se mantendo apenas no Brasil;

• Concorrentes globais.

3. NÍVEIS DE SEGMENTAÇÃO

A marca SUNDOWN® utiliza a segmentação de Marketing de Massa, pois seus protetores solares têm características que atendem à todos os compradores. Os produtos dispõem de fatores solares diversos e são fabricados para crianças, adultos, jovens ou idosos, sem restrições de público-alvo.

4. TIPOS DE SEGMENTAÇÃO DO MERCADO CONSUMIDOR

O tipo de segmentação usado pela marca é o tipo Geográfico. As campanhas da marca são totalmente voltadas para os dias de verão, quando as pessoas estão em sua maioria na praia em dias de sol quente, evidenciando a necessidade do protetor solar.

5. CONCLUSÃO E RECOMENDAÇÕES

A SUNDOWN® foi a primeira linha brasileira de protetores solares, pioneira no mercado desde 1984 é uma das maiores marcas no mercado brasileiro atualmente. Utilizando o nível de segmentação de massa, os produtos não se restringem a um só público, uma só idade ou uma só ocasião. Tendo FPS e versões de produtos diferenciados, a marca atende a todo o tipo de público e a todo tipo de necessidade. De crianças à idosos, de fatores 8 à 60, de produtos para praia à produtos para o dia-a-dia.

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