AS COMPETÊNCIAS E HABILIDADES

ATIVIDADE

Comunicação Social – Publicidade e Propaganda

Planejamento de Mídia

COMPETÊNCIAS E HABILIDADES

Ao concluir as etapas propostas neste desafio, você terá desenvolvido as competências

e habilidades descritas a seguir.

✓ Ordenar as informações conhecidas e fazer diagnóstico da situação dos clientes.

✓ Definir objetivos e estratégias de comunicação como soluções para problemas de

mercado e institucionais dos anunciantes.

✓ Planejar, executar e administrar campanhas de comunicação, como promoção de

vendas, merchandising e o marketing direto.

✓ Executar e orientar o trabalho de criação e produção de campanhas de propaganda em

veículos impressos, eletrônicos e digitais.

DESAFIO

O desafio consiste na leitura e interpretação de um Case envolvendo um desafio e uma

oportunidade pertinente ao ambiente publicitário para posterior produção e

desenvolvimento de um Plano de Mídia.

O aluno deverá englobar soluções e análises críticas do Case apresentado,

inclusive com o desenvolvimento de Pesquisas de Mídia que nortearão todas as escolhas a

serem realizadas no Plano de Mídia.

Objetivo do desafio

Produção de um Plano de Mídia tendo como base a criação, aplicação e análise de uma

Pesquisa de Mídia tendo como base a interpretação de um Case envolvendo situações

pertinentes ao ambiente publicitário.

Produção Acadêmica

∙ Relatórios e resumos parciais, com a apresentação de artigos, resultados e estudos

realizados em cada etapa.

∙ Desenvolvimento, aplicação, tabulação e análise de uma Pesquisa de Mídia tendo

como foco o cliente base da atividade.

∙ Desenvolvimento de um Plano de Mídia envolvendo a seleção de meios e mapas

de programação mais adequados ao Target da atividade.

∙ Apresentação do trabalho escrito em sua totalidade de acordo com as normas da

ABNT, seguindo todas as etapas solicitadas nesta atividade.

Padronização

O material escrito solicitado nesta atividade deve ser produzido de acordo com as

normas da ABNT1, com o seguinte padrão:

∙ em papel branco, formato A4;

∙ com margens esquerda e superior de 3cm, direita e inferior de 2cm;

∙ fonte Times New Roman tamanho 12, cor preta;

∙ espaçamento de 1,5 entre linhas;

∙ se houver citações com mais de três linhas, devem ser em fonte tamanho 10, com

um recuo de 4cm da margem esquerda e espaçamento simples entre linhas;

∙ com capa, contendo:

∙ nome de sua Unidade de Ensino, Curso e Disciplina;

∙ nome e RA de cada participante;

∙ título da atividade;

∙ nome do professor da disciplina;

∙ cidade e data da entrega, apresentação ou publicação.

ETAPA 1 (tempo para realização: 5 horas)

✓ Aulas- tema: Estrutura e principais atividades de Mídia; Principais termos e

técnicas.

Esta etapa é importante para que você realize a assimilação do conteúdo a ser

trabalhado na atividade, conheça os principais termos e técnicas das atividades de Mídia e

inicie o desenvolvimento de análises críticas a respeito do Case apresentado; Produção de

estudo sobre os principais meios de comunicação que já foram utilizados pelo cliente em

Campanhas anteriores.

Para realizá-la, devem ser seguidos os passos descritos.

PASSOS

Passo 1

Realizar a leitura sobre a estrutura e principais atividades de Mídia, bem como sobre os

principais termos e técnicas de Mídia.

Bibliografia Básica:

• TAMANHA, Paulo. Planejamento de Mídia: teoria e experiência. 1. Ed. São Paulo:

Pearson Prentice Hall, 2006; p. 01 a 32.

1 Consulte o Manual para Elaboração de Trabalhos Acadêmicos. Unianhanguera. Disponível em:

<http://www.unianhanguera.edu.br/anhanguera/bibliotecas/normas_bibliograficas/index.html>.

Passo 2

Realizar a leitura do case – Os segredos da Cacau Show - e efetuar um estudo sobre o Target e o cenário mercadológico que envolve o cliente, foco da atividade, bem como as principais mídias realizadas pelo Cliente em Campanhas Publicitárias anteriores.

Sites sugeridos para pesquisa:

• MIGUEL, Thiago. Os segredos da Cacau Show. Disponível em: <

http://casesdesucesso.files.wordpress.com/2010/05/cacau_show.pdf > e

compartilhado em:

. Acesso em: 23 nov. 2012.

• CACAU SHOW. Disponível em: < http://www.cacaushow.com.br >. Acesso em: 23

nov. 2012.

Passo 3

Redigir e entregar ao professor um relatório contendo um resumo parcial com os resultados

dos estudos realizados nesta etapa. Este relatório deverá conter: