Analise de mercado completa
Por: Rafael Moreto • 21/6/2017 • Trabalho acadêmico • 5.896 Palavras (24 Páginas) • 368 Visualizações
Universidades Bandeirantes de São Paulo
Curso Tecnologia em Gestão de Marketing
Projeto Multidisciplinar de Autoaprendizagem
Amanda dos Anjos Ferreira Fernandes R.A 111365333
Ciro Branco Figueredo R.A 111615607
Jonathan Alves de Sousa R.A 111619475
Rafael Moreto Coicev R.A 111619548
Willy Silvestre da Silva R.A 111616468
Plano de Marketing
Para a empresa Vulk
São Paulo
2013
Amanda dos Anjos Ferreira Fernandes R.A 111365333
Ciro Branco Figueredo R.A 111615607
Jonathan Alves de Sousa R.A 111619475
Rafael Moreto Coicev R.A 111619548
Willy Silvestre da Silva R.A 111616468
Plano de Marketing
Para a empresa Vulk
Trabalho elaborado com quesito parcial para mostrar as
oportunidades, desenvolvimento e crescimento
da empresa.
Orientadora: Prof.ª Carmen Leonel
São Paulo
2013
DEDICATÓRIA
Dedico este trabalho aos parceiros Federico Moyano,
Alejandro Moyano e Carmen Leonel que colaboraram
para a realização do mesmo: os colaboradores do grupo
AGRADECIMENTOS
Agradecemos nossa professora Carmen Leonel pela atenção dedicada e principalmente pelos conhecimentos que foram compartilhados.
Também agradecemos a todo o corpo de professores da Universidade Bandeirantes pelos ensinamentos ao longo da elaboração deste trabalho, além
da equipe Flak Importações e Comércio Ltda, principalmente ao Federico Moyano. Tanto a empresa quanto o Federico cederam tempo e informações para a realização deste trabalho.
RESUMO
Este trabalho tem como principal objetivo a criação de um plano de marketing para a empresa Flak Importações e Comércio Ltda que possui a licença da marca Vulk. Primeiramente foi feito um mapeamento completo da empresa, depois um estudo focado ao mercado, concorrência e clientes. Feito isso desenvolvemos uma análise de SWOT onde se identificou: forças, fraquezas, oportunidades e ameaças que a empresa possui. Dessa forma, identificamos objetivos e estratégias de marketing para melhorias da empresa.
SUMÁRIO
INTRODUÇÃO...........................................................07
EMPRESA..................................................................08
OBJETIVOS...............................................................11
CLIENTES..................................................................11
CONCERRÊNCIA.......................................................12
PRODUTO..................................................................13
MERCADO..................................................................15
ANÁLISE DE SWOT....................................................16
CONCLUSÃO...............................................................18
- Introdução
Entrar em uma área onde há uma concorrência muito grande e atingir níveis satisfatórios para a empresa traz obstáculos e exige um maior foco nos objetivos e metas da empresa, a Flak está passando por essas dificuldades com os seus produtos óticos da marca Vulk. Apesar de tudo o mercado e seu público alvo são muito promissores. No Brasil, o skatewear é um segmento que tem crescido a cada ano e tem adquirido muitos consumidores além da possibilidade de se aproximar a marca ao surfwear, pois os estilos se aproximam.
A Flak Importação e Comércio Ltda possuem os direitos da marca Vulk no Brasil há quatro anos e é pouco consolidada no mercado devido à alta competitividade e a baixa divulgação. No entanto, é uma marca que se apresenta como uma promessa para o mercado devido sua alta qualidade e custo abaixo comparado aos seus principais concorrentes.
No entanto, para que a marca alcance suas metas é necessário que se planeje os passos para o futuro, se preparando também para os problemas que poderão ocorrer podendo oferecer ao seu cliente o melhor produto e serviço possível. Por isso foi elaborado um plano de marketing, onde a empresa pode tomar conhecimento dos caminhos mais seguros e corretos para assim tomar suas próprias decisões. O intuito é documentar a maior quantidade de informação útil para que a empresa possa se preparar com mais segurança.
A partir daí poderão ser mais explorados as qualidades da empresa, superar suas fraquezas, e se tornar uma verdadeira ameaça aos seus concorrentes.
- A EMPRESA
- DADOS GERAIS
Nome Fantasia: Vulk eyewear (com autorização do uso do nome para a empresa apenas no Brasil).
Razão social: “Flak Impo. E com. Ltda”.
CNPJ: 05301776/0001-65 (Matriz em Minas Gerais) e 05301776/0002-46 (filial em São Paulo).
Escritório. Endereço: Rua Coronel Mello de Oliveira, 322 – Pompéia/SP.
CEP: 05011-040
E-mail: brasil@vulkeyewear.com
- CARACTERIZAÇÕES DA EMPRESA
A Flak Imp. e Com. Ltda é uma empresa nacional que importa e distribui óculos de sol e receituários. A empresa foi fundada em 2002 pelos irmãos Federico Adriano Moyano e Alejandro Victor Moyano ela possui a licença da marca Vulk eyewear para comercialização de nível nacional, a Vulk é uma empresa criada em 2009 na Argentina onde atende uma demanda maior de produtos relacionados a marca, como roupas e outros acessórios além dos óculos solares e receituários, sempre voltado para o seu principal público, os clientes de skatewear e surfwear.
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