Cacau Show
Por: steffanyramires • 22/9/2015 • Relatório de pesquisa • 339 Palavras (2 Páginas) • 732 Visualizações
O segmento de atuação da empresa Cacau Show é a de chocolates. Seus produtos são separados em bombons finos, pastilhas e garrafinhas de chocolates, trufas, tabletes recheados, chocolates especiais (sem lactose e orgânico), chocolates diets, ovos de páscoa, fundue e panettones.
Dentre toda variedade de produtos, a trufa é escolhida como produto principal da marca. Por mês são produzidos mais de 15 milhões de trufas com 25 sabores diferentes. Desde a fundação da empresa, a mesma já lançou quase 50 sabores diferentes.
O target da Cacau Show, atualmente, é composto pela classe B1 e B2, parte da C e a menor parte da classe A. Por mais específico que seja isso, a marca tem como objetivo alcançar muito mais do que seu target principal. Ela busca atender a todas classes aplicando seu marketing em suas mais variadas formas.
Em 2014 foi realizado uma pesquisa com apontamento para a participação de produtos da Cacau Show em torno de 55 a 60% nas lojas vendedoras de chocolates do Brasil. Com isso podemos ver que a marca realmente procura atingir o público que ainda não se encaixa nos seus heavy users. Como diferencial no mercado a empresa investe em produtos acessíveis a todas classes de consumidores, inovação de linhas de produtos próprios, investimento na melhoria da qualidade e distribuição massiva dos seus produtos e a busca de sempre manter seu caráter artesanal e único.
Atualmente a marca está investindo mais no mercado premium. A estratégica de marketing bem apurada, uma loja bonita, bem iluminada, com detalhes bem perceptíveis, podem transformar a entrada para o mercado premium. Essa entrada pode ter sido pensada para alcançar seu principal concorrente direto, o Chocolates Brasil Cacau, que detém a marca Kopenhagen, a principal marca de chocolates do mercado premium brasileiro.
Referências:
TAVARES, Maria Flávia de Figueiredo. AGREGAÇÃO DE VALOR NO CACAU: O caso da Cacau Show. ESPM, Central de Cases. 2014. Disponível em:
TAVARES, Maria Flávia de Figueiredo. AGREGAÇÃO DE VALOR NO CACAU: O caso da Cacau Show. ESPM, Central de Cases. 2009. Disponível em:
Mundo das Marcas:
Cacau Show - http://mundodasmarcas.blogspot.com.br/2008/07/cacau-show.html
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