INSTITUTO DE CIÊNCIAS SOCIAIS E COMUNICAÇÃO CURSO SUPERIOR DE TECNOLOGIA EM MARKETING
Por: Vinnie Faccini • 10/4/2021 • Trabalho acadêmico • 3.413 Palavras (14 Páginas) • 153 Visualizações
UNIVERSIDADE PAULISTA – UNIP
INSTITUTO DE CIÊNCIAS SOCIAIS E COMUNICAÇÃO CURSO SUPERIOR DE TECNOLOGIA EM MARKETING
DANONE
PROJETO INTEGRADO MULTIDISCIPLINAR – PIM IV
SÃO PAULO
2020
UNIVERSIDADE PAULISTA – UNIP
INSTITUTO DE CIÊNCIAS SOCIAIS E COMUNICAÇÃO CURSO SUPERIOR DE TECNOLOGIA EM MARKETING
DANONE
PROJETO INTEGRADO MULTIDISCIPLINAR – PIM IV
ALUNO: MARCUS VINICIUS DA SILVA RA 2039990
Projeto Integrado Multidisciplinar – PIM IV, apresentado como um dos pré-requisitos para a provação do bimestre vigente, no Curso Superior de Tecnologia em Marketing
Curso Superior de Tecnologia em Marketing
Orientadora: Profa. Ma. Daniela Menezes
SÃO PAULO
2020
RESUMO
Através deste trabalho acadêmico desenvolvido na forma de Projeto Integrado Multidisciplinar (PIM IV) que tem por objetivo analisar o gerenciamento de pessoas de uma empresa e estudando os mecanismos utilizados para motivação de seus funcionários.
Também iremos expor um modelo de pesquisa online a ser aplicada para levantamento de dados de possíveis problemas de comunicação externa e como poderemos soluciona-los com base nos conhecimentos adquiridos e nos dados coletados.
Palavras-chaves: Marketing, Pesquisa, Comunicação, Gestão, Mídia,
Sumário
1. Introdução 5
2. HISTORIA DA EMPRESA 6
3. MISSÃO, VISÃO E VALORES 7
3.1 Missão 7
3.2 Visão 7
3.3 Valores 7
4. DINÂMICAS DAS RELAÇÕES INTERPESSOAIS 8
4.1 Projetos 9
4.1.1 Projeto Novo Ciclo 9
4.1.2. Projeto Kiteiras 10
4.1.3. Parceria Programa Mesa Brasil 10
4.1.4. Culinária na Folia 10
5. INTELIGÊNCIA DE MARKETING 11
5.1 O Problema 11
5.2 Objetivos da Pesquisa 11
5.3 Tipo de Pesquisa 11
5.4 Planejamento de Pesquisa 12
5.5 Questionário 12
6. GESTÃO DE COMUNICAÇÃO E MÍDIA 17
6.1 Perfil do Público-alvo 17
6.2 Objetivos de Comunicação 17
6.3 Mix de Comunicação e Canais Utilizados 17
6.4 Responsabilidade Ambiental 18
7. CONCLUSÃO 19
8. REFERÊNCIAS 20
Introdução
O presente Projeto Integrado Multidisciplinar tem como objetivo analisar de que forma é feito o gerenciamento de pessoas na empresa Danone e o como ela lida para manter seus funcionários motivados.
Além disso, o trabalho ainda conta com um modelo de pesquisa para levantamento de dados sobre possíveis problemas de comunicação externa e como é feita a comunicação da empresa atualmente.
HISTORIA DA EMPRESA
A Danone iniciou suas atividades no Brasil em 1970, com o lançamento do primeiro iogurte com polpa de frutas, que rapidamente se revelou um sucesso de vendas no país.
O ingresso do iogurte no mercado de alimentos revolucionou os hábitos de consumo dos brasileiros e teve sucesso imediato, tanto pelas características dos produtos - gostosos, saudáveis e nutritivos - como também pela inovação das suas embalagens - os potinhos, no modelo estriado, se transformaram marca registrada da categoria. Apenas nove meses após o lançamento, a produção de iogurtes aumentou de 6 mil para 24 mil potes por hora.
Em poucos anos aumentou sua linha de produtos, lançando novas versões do seu iogurte e inovando com o Petit Suisse Danoninho, o iogurte para beber Dan’Up, a sobremesa láctea cremosa Danette, o iogurte Light Corpus e, seu principal produto atualmente, o Activia, um sucesso que revolucionou a categoria de funcionais no Brasil.
Em dezembro de 2000 a Danone adquiriu a marca Paulista, que está presente no Brasil desde 1933, quando iniciou a sua trajetória de sucesso com a distribuição porta a porta de leite em garrafas de vidro. Esta aquisição fez com que a Danone consolidasse a sua posição no mercado de produtos lácteos frescos. A união das empresas faz da marca a maior do Brasil, um importante passo na expansão de seus negócios no mercado brasileiro.
Hoje, a empresa opera por meio de oito fábricas, espalhas pelo país. Sua matriz está situada em São Paulo e a empresa possui vários escritórios de vendas e centros de distribuição pelo Brasil.
...