O MERCADO DE FRANQUIAS E SUA CONTRIBUIÇÃO ECONÔMICA E SOCIOAMBIENTAL

O MERCADO DE FRANQUIAS E SUA CONTRIBUIÇÃO ECONÔMICA E SOCIOAMBIENTAL

Neste trabalho faremos uma resenha critica do artigo O Mercado de Franquias e sua Contribuição Econômica e Socioambiental, que foi produzido por Mônica Mota Tassigny, Isadora Margarete Guimarães da Silva, Marcus Vinicius de Oliveira Brasil, Fabiana Pinto de Almeida Bizarria e Antonio Jackson Alcantara Frota, publicado na Revista Eletrônica em Gestão, Educação e Tecnologia Ambiental, do Centro de Ciências Naturais e Exatas da Universidade Federal de Santa Maria, em maio de 2015.

O estudo busca responder a seguinte inquietação: como a Associação Brasileira de Franchising (ABF) tem contribuído nos quesitos econômico, social e ambiental para o desenvolvimento do mercado nacional? O objetivo geral do artigo é descrever um panorama geral no âmbito da conscientização em relação aos problemas ambientais por parte das franquias.

O artigo está organizado em tópicos de modo a, primeiramente, caracterizar Responsabilidade socioambiental e estratégia competitiva, trazendo conceitos fundamentais acerca desses temas. Logo após define o Triple BattomLine (TBL), stakeholders e os tipos de franquias. Em seguida, são detalhados os procedimentos metodológicos que guiaram a realização da pesquisa. Por fim, são discutidos os resultados e expostas às considerações finais.

Segundo Ashley (2005) até a década de 1930 não havia preocupação por parte das empresas a respeito de responsabilidade ambiental e social, porém, na década de 60, quando os problemas ambientais passaram a ser questionados na esfera mundial, passou a existir algum tipo e reflexão sobre o assunto por parte das organizações e sociedade.

Atualmente, a imagem positiva ou negativa das empresas está diretamente associada, dentre outras questões, a fatores ligados a preocupações ambientais ou ausências destas. O envolvimento socioambiental estreitou a relação capaz de gerar entre as pessoas e as organizações, uma troca de aprendizado e benefícios para as duas partes. Reforçando a ideia de que a preocupação ambiental das organizações beneficia a preservação dos recursos naturais, mas também geram benefícios sociais, já que os seres humanos integram o meio ambiente, com relação à responsabilidade socioambiental.

Fica nítido que a responsabilidade socioambiental além de ser uma cobrança do mercado com relação as organizações, também é considerada estratégia empresarial, como uma tentativa de mostrar para a sociedade que de alguma forma devolvem ao meio ambiente e social o impacto negativo que causam, e mais que isso, é garantia de sobrevivência no mercado.

Um dos grandes motivos que leva as empresas a se preocuparem em desenvolver ações de responsabilidade socioambiental está relacionada a estratégia para ganhar mercado, já que o consumidor tem hoje maior preocupação com essas questões. As organizações que demonstram responsabilidade socioambiental na fabricação de seus produtos ou fornecimento de serviços, podem ter um diferencial comparado com empresas concorrentes que não possuem esse tipo de preocupação.

O objetivo principal, senão o único, das empresas foi por muito tempo a obtenção de lucro, sem se preocupar com outras questões que aparentemente pudessem comprometer esse resultado. Porém esta é uma concepção ultrapassada.

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