O Marketing Digital

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Marketing Digital

Etapas essenciais de uma campanha de marketing

Avaliação Ava1

A iniciativa da marca deve consistir em 8 etapas:

• Identificação do público;
• Determinar os objetivos da comunicação;
• Desenvolvimento da mensagem;
• Seleção dos canais de comunicação;
• Estabelecimento do orçamento para comunicação;
• Decisão sobre o mix de comunicação;
• Mensuração dos resultados;
• Administração do processo de comunicação integrada de marketing.

A campanha de marketing deve compor ações estratégicas de divulgação e de relacionamento com seu público-alvo: deve ter o posicionamento da marca (qual o olhar que seus clientes terão da marca), aumento do engajamento dos consumidores (o comprometimento/fidelização dos clientes com a marca, o modo a ser feito a estratégia a alcançar resultado - eficâcia) e geração de vendas para seus produtos/serviços (o modo como irão atingir seus clientes por meio da estratégia - produtividade).

Exemplos de Sucesso:

Em 2020, para comemorar o “Dia das Bruxas”, o Burguer King (uma rede de fast foods) lançou uma campanha. A iniciativa era para que seus clientes fossem ao drive-thru montados em uma vassoura, analogia às bruxas que voam neste objeto, ganhavam um sanduíche Whopper. O sucesso do marketing e divulgação pelas redes foram tão grandes que distribuíram cerca de 140 mil lanches.

Em 2011, a empresa uruguaia Ipirangas, conhecida pelos postos de combustíveis, lançou uma propaganda televisiva, onde um senhor de interior sentado na beira da estrada, passa informações a um caminhoneiro, e a frase que diz em todo o diálogo é: “Pergunta lá, no posto Ipiranga” – O sucesso foi tão grande que empresa Uruguaia foi realocada no mercado como uma empresa de caráter brasileiro “apaixonada por carro como todo brasileiro”.

Referências

FERREIRA, Kellison. 4 coisas que não podem faltar na sua campanha de marketing. Rockcontent. 06 de novembro de 2018. Acesso em 03/04/2023 > https://rockcontent.com/br/blog/campanha-de-marketing/ <