O Marketing e Publicidade

UNIVERSIDADE PAULISTA

GRADUAÇÃO DE PROPAGANDA E MARKETING

Trabalho Integrado de Marketing

São Paulo - SP

2018

BIANCA FERREIRA

JOYCE LIMA

KARINA REGINA

SABRINA FAGUNDES

VIVIAN EL NAJJAR

YAN MARTINS

Trabalho Integrado de Marketing: Extensão de marca.

Trabalho apresentado como exigência parcial para

obtenção da média semestral, do curso de

Propaganda e Marketing da Universidade Paulista,

sobre orientações dos Professores: Luís Felipe,

Fernando Brengel, Ary Altman, Maria Heloisa e Alexandre.

CARÔMETRO

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PROPAGANDA E MARKETING

Caminhando juntos, ambos mantêm o foco nas pessoas. A propaganda depende do estudo e análise de mercado, que é o marketing.

Market, em inglês, significa mercado, ou seja, é o mercado em uso. Sendo assim, uma análise constante desde o comportamento do consumidor, finanças, cultura até a análise de estratégias.

“Marketing é um processo social e gerencial pelo qual indivíduos e grupos obtêm o que necessitam e desejam por meio da criação e troca de produtos e valores” - Kotler.

A propaganda é o caminho em que o marketing chega às pessoas, ou seja, depois de todo o processo de estudo feito pelo marketing a propaganda leva até os consumidores através dos canais de comunicação mais adequados para toda a situação.

Baseiam-se na arte de convencer e persuadir, formando um ciclo onde o marketing é o começo, a publicidade e propaganda o meio, e o fim, a satisfação dos clientes, assim, dando início rapidamente a novos começos, pois os desejos nunca acabam.

SUMÁRIO

1        INTRODUÇÃO………………………………………………………………........01

1. SUMÁRIO EXECUTIVO...………...………………………………………..........02

1. MISSÃO, VISÃO E VALORES…………....……………………………….........04

3.1 MISÃO        04

3.2 VISÃO        04

3.3 VALORES        04

4        ANÁLISE DE AMBIENTE………………………………..…………………        05

1. PROPOSTA DE INTERVENÇÃO……………………………………..…...........06

1. PLANO DE AÇÃO PARA CENÁRIO……………………………...……....…....07

1. MACRO AMBIENTE……...…………………...…………………………….......09

7.1        VARIÁVEIS DEMOGRÁFICAS        10

7.2        VARIÁVEIS ECONÔMICAS        12

7.3        VARIÁVEL POLÍTICO-LEGAL        13

7.3.1        DETERMINAÇÃO DAS DESPESAS OBRIGATÓRIAS        15

7.4        VARIÁVEIS SOCIAIS E CULTURAIS        16

7.5        VARIÁVEIS TECNOLÓGICAS        17

7.6        VARIÁVEIS NATURAIS        18

1. ANÁLISE MICRO AMBIENTE………..……….………………………….......….19

8.1 HISTÓRICO E MISSÃO..………………………………...………...….        19

8.2 AMBIENTE INTERNO E RELACIONAMENTO………...……...…        19

8.3 ORGANOGRAMA………..………………..…………………...…        …        20

8.4 INFRAESTRUTURAS (INSTALAÇÕES)        21

8.5 POSSÍVEIS CONCORRENTES…..……………....………        …...………..22

8.6 COMUNICAÇÃO E RELACIONAMENTO COM A COMUNIDADE

1. MANTENEDORES…………………..…......………………………...…....23 9 ANÁLISE SWOT…..………….......…....…………………...……………..…....…24 10 PLANO DE MARKETING.………........……………...…...……………..…...…..25

1O.1 PRODUTO……….......……...….…..…………………………..…...…...25

10.2 PREÇO………...……....……….……………………..………..…...….....25

10.3 PRAÇA…….....……………….……………………...……………...……25

10.4 PROMOÇÃO……………........……....……….......…………………........25

10.5 PESSOAS……….......……….…………………………………….….......25

10.6 DESENVOLVIMENTO…………......…….....…....……...……...….........25

11 PLANO DE COMUNICAÇÃO……...….…………….…………………....        …...27

11.1 OBJETIVO COMUM……...………….……….....….…………..……......27

11.1.2 ESTRATÉGIAS        27