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PUBLICIDADE PROPAGANDA E MARKETING DIRETO – TERCEIRO SEMESTRE

Por:   •  15/10/2015  •  Pesquisas Acadêmicas  •  2.203 Palavras (9 Páginas)  •  220 Visualizações

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[pic 1]

Beatriz Dupino

Jordana Fortuna Ronsini

Mariana Coelho

Marina Nogueira

Mayara Santos

Tatiana Dupino

PUBLICIDADE PROPAGANDA E MARKETING DIRETO – TERCEIRO SEMESTRE

Profa. Kelly Lourenço

SÂO PAULO                                      

2015

Sumário

1.        EMPRESA        

1.1 Nome        

1.2 Histórico        

2.        PRODUTO        

2.1        Descrição        

3.        MERCADO        

4.        CONSUMIDOR        

4.1        Descrição        

4.2 Análise microeconômica - Perfil dos usuários        

5.        DISTRIBUIÇÃO        

6.        PREÇO        

7.        MOTIVOS PARA COMPRA        

7.1Diferenciais competitivos        

7.2 Pontos fracos        

8.        CONCORRÊNCIA        

8.1 Principais concorrentes        

8.2 Preços praticados pelos concorrentes:        

8.3 Pontos positivos e negativos        

8.4 Principais campanhas de propaganda        

9.        PESQUISA        

10.        CONTEÚDO BÁSICO DA COMUNICAÇÃO        

11.        PROMOÇÃO E MERCHANDISING        

12.        MÍDIA        

  1. EMPRESA
  1. Nome

Apple

    1.2 Histórico

A marca Apple cria produtos inovadores, é conhecida na area tecnologica, muito respeitada e atrai uma legião de fãs a cada lançamento de um produto. Ela atua diretamente no mercado e tem como objetivo fazer a diferença na vida de seus usuários, posiciona-se de forma clara e objetiva, pois sabe o que o seu cliente espera da marca.

  1. PRODUTO
  1. Descrição

Nome: Iphone 6 e Iphone 6Plus;

Categoria: Celulares;

Local de uso: Aparelho de uso externo e tátil;

Embalagem: Caixa de papelão;

Formas de uso:

Preços aos canais de distribuição e ao consumidor: De R$2.924,00 à R$3.999,00;

Composição industrial: Tela de vidro; retroiluminada por LED; estrutura de alumínio recliclavel; carregador obedece os padrões globais mais rígidos de eficiência de energia; estrutura do alto-falante com 30% de plástico reciclado.

Qual a imagem do produto: Positiva, transmite exclusividade ao consumidor;

Quais as principais características diferenciadoras em relação a concorrência: [pic 2]

Figura 1

Principais pontos positivos:

- tecnologia da câmera

- tela de retina.

Principais pontos negativos:

-não possui entrada para cartão USB;

- cabo carregador compatível

  1. MERCADO

Maior poder de compra no Brasil

[pic 3]

  1. CONSUMIDOR

  1. Descrição

Para muitos, o importante é o bom gosto ou simplesmente alimentar o prazer pessoal de adquirir um produto desejado por todos (ALLÈRÉS, 2006). 79% dos usuários da apple se dizem satisfeitos com o produto.

4.2 Análise microeconômica - Perfil dos usuários

Formação escolar: 50% dos donos de Iphone possuem curso superior. Apenas 36% dos donos de celulares convencionais possuem formação superior.

...

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