Plano De Marketing Da Nike

1.3.1 Objetivo geral

Elaborar um plano de marketing para a empresa S.O.S. Cerveja, com o

objetivo de ampliar sua carteira de clientes na Universidade Federal de Santa

Catarina e na Universidade Estadual de Santa Catarina (campus Santa

Mônica), em Florianópolis, considerando-se o ano de 2005?

1.3.2 Objetivos Específicos

a) Desenvolver o histórico organizacional;

b) Identificar as oportunidades e ameaças através da análise do

ambiente externo;

c) Identificar os pontos fortes e fracos da empresa através da análise do

ambiente interno;

d) Definir a missão da empresa;

e) Defi nir o mercado-alvo;

f) Definir os objetivos a serem alcançados pela empresa;

g) Propor estratégias e ações para aumentar seu desempenho no

mercado;

h) Projetar os resultados previstos pelas estratégias desenvolvidas;

i) Definir o processo de implantação, manutenção, controle e avaliação

do plano de marketing.

A pesquisa se orientará com bases nesses objetivos específicos para

atingir o objetivo geral do estudo.

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2 FUNDAMENTAÇÃO TEÓRICA

Nesta fase será feita a fundamentação teórica necessária para embasar

cientificamente o projeto. A descrição é feita com base na exploração de obras

de diversos autores que abordam os temas em questão.

2.1 CONCEITO DE MARKETING

A última definição de marketing da American Marketing Association

(AMA) elaborada em 1985, concebe o marketing como "o processo de planejar

e executar a concepção, definição de preço, promoção e distribuição de idéias,

bens e serviços para criar trocas que satisfaçam os objetivos individuais e

organizacionais".

Existem diversos conceitos para a definição de marketing, e Kotler

(2000), propõe a diferenciação do conceito de marketing entre social e

gerencial. 0 social estaria relacionado com um conceito mais amplo, que seria

o processo pelo qual as pessoas e grupos adquirem o que necessitam e

desejam com o desenvolvimento, a oferta e livre negociação de produtos e

serviços com outros.

O gerencial, está relacionado a um conceito mais especifico, voltado á

prática cotidiana do pro fissional de marketing, considerando neste caso, a

mesma definição da American Marketing Association (AMA). 0 qual pode ser