Branding 2

Introdução

O avanço da tecnologia faz com que todas as empresas tenham acesso às pesquisas,

as técnicas e aos sistemas de produção que favorecem as qualidades estéticas e funcionais

dos produtos. Para uma empresa diferenciar-se no mercado, deve desenvolver estratégias

para criar ou fortalecer a imagem da marca, incorporando além das qualidades técnicas, os

valores desejados pelos consumidores, ou seja, um conjunto de atributos tangíveis e

intangíveis que relacione o produto ao usuário. Os aspectos intangíveis personificam

valores que justificam os efeitos das marcas aos olhos dos consumidores. Neste sentido, as

empresas necessitam identificar quais são estes valores e usar estrategicamente as

ferramentas do branding para associá-las às marcas.

Insta ressaltar, no que tange aos consumidores, que estes, atualmente, estão mais

bem informados, mais críticos e mais conscientes, uma vez que através dos meios de

comunicação, recebem informações e visualizam tudo que acontece no mundo em tempo

real. Isto favorece o aumento da competitividade e se constitui um grande desafio para as

empresas posicionarem-se no mercado. Neste ambiente globalizado, a construção da marca

torna-se cada vez mais essencial para a conquista da preferência do consumidor.

O presente estudo busca entender a aplicação das ferramentas do branding para

gerenciar o posicionamento da marca no mercado. Serão contextualizados os conceitos do

branding e da sua identidade como ferramenta de gestão de marca, ou seja, as ações para