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Analise de Marketing: Produto shampoo TRESemmé

São Paulo

Analise de Marketing: Produto shampoo TRESemmé

                                             

São Paulo

1. Descrição da atual situação de marketing.

A Unilever, uma das maiores fabricantes de produtos de higiene e cuidados pessoais do mercado, buscava um produto para fazer frente à sua concorrência no nicho de tratamento para cabelos. Foi assim que em 2012, surgiu à linha TRESemmé, com uma gama de produtos completa para tratamento capilar e com uma proposta diferenciada do que o que o próprio fabricante tinha em seu portfólio até o momento.  O Shampoo prêmio da Unilever inicialmente era o Dove, mas tempos depois após seu lançamento acabou se tornando uma marca popular ao invés de uma marca de luxo. Dessa forma, o fabricante sentiu que ainda precisava complementar seu portfólio com uma linha prêmio, para conseguir assim diversificar seu público alvo.

2. Descrição do produto.

O produto TRESemmé foi desenvolvido em 1947 em homenagem a Edna Emme, uma importante cosmetologista americana, fundadora da Associação Nacional de Cosmetologia e falecida em 2012.

A marca se tornou forte porque começou a ser usada por cabeleireiros, o que ajudou a ganhar status de produto de boa qualidade. A Unilever adquiriu a marca somente em 2011, sendo lançada no Brasil em 2012. Hoje já estão presentes em mais de 13 países.

O objetivo da marca é apresentar um portfólio de produtos para uso diário de qualidade profissional, atestada em salões de cabeleireiros, para atender às principais necessidades das mulheres no tratamento capilar.

Linha de produtos TRESemmé:

• Reconstrução e Força
• Hidratação profunda
• Liso e Sedoso
• Proteção Térmica
• Cachos Perfeitos
• Cor Radiante
• Split Remedy
• Keratin Smooth
• Finalizadores

3. Segmentação do mercado e público-alvo.

É um produto de Marketing de Segmentação. Pois tem como publico alvo, as mulheres, que desejam um produto compatível com os que profissionais utilizam em salões de beleza.

4. Posicionamento de mercado.

A TRESemmé tem a proposta de oferecer resultados de salão todos os dias. As pesquisas afirmam que as mulheres ficam mais satisfeitas quando recebem um tratamento de salão. Dessa forma a TRESemmé passa a informação de ser um produto diferenciado entre os outros, por ter sido elaborado e usado em salões de beleza.