Mkt Esportivo

O Marketing Esportivo é constituído por um tripé segundo Melo Neto (1995, pag. 26) a imagem, o esporte como mídia e o esporte como comunicação alternativa. Tais aspectos representam as características principais do marketing esportivo como um tipo de marketing promocional. O marketing esportivo quando ligada à imagem do atleta, do clube e do esporte em geral a marca, torna-se um elemento decisivo a estratégia de valorização, divulgação e rejuvenescimento da marca/produto se preciso. Quando ligado à mídia, o esporte consequentemente tem um espaço publicitário reservado em qualquer meio de comunicação, pois as noticias do esporte ajudam a vender (jornais, rádio, revistas, TV e internet). O esporte é uma mídia alternativa, além de permitir uma divulgação diferenciada através do merchandising, exibe a marca ou produto de diferentes formas. É uma comunicação alternativa porque é uma alternativa à propaganda convencional. (MELO, 1995). Resultados positivos do investimento no marketing esportivo estão no alto retorno publicitário, na fixação da marca para o consumidor e no aumento de vendas sendo que os dois primeiros resultados acontecem imediatamente e o ultimo a médio e longo prazo. Para Melo Neto (2000) as grandes vantagens do marketing esportivo são: pouco ou nenhum risco, custos menores e grande margem de êxito.

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