Mutualidade entre empresas capitalistas com ações

O relacionamento entre as empresas capitalistas com ações 1

negociadas em bolsas de

valores 2

Partindo do pressuposto de que as atividades de Relações com Investidores (ou Relações

com o Mercado) constituem parte essencial da comunicação nas organizações, e

considerando a importância do relacionamento com a comunidade financeira apontada

por McKenna (1992), a proposta neste trabalho é analisar a importância de uma política

de full disclosure

e os investidores vem ganhando importância de forma rápida no mercado de

capitais brasileiro. O progressivo estreitamento entre os mercados de ações do Brasil e do

exterior – acentuado pelo processo de globalização da economia mundial - tem acelerado

esse processo. As empresas nacionais mais representativas já vêm sendo visitadas por

analistas de investimento representantes de instituições financeiras internacionais,

principalmente em função dos esforços por parte dessas grandes empresas nacionais na

colocação de títulos nos mercados externos, o que representa forma de captação de

recursos a baixos custos, que possibilitem o desenvolvimento dessas empresas. Em

decorrência disso, pode-se afirmar que a otimização do relacionamento com os

investidores tem sido necessária na solução de impasses que, em geral, vinham sendo

resolvidos com base no processo de tentativa e erro, deixando de contemplar a

complexidade dos ambientes nos quais as empresas estão inseridas (Costa e Saraiva,

1999). Em face dessa complexidade, os principais executivos das empresas investem

cada vez mais tempo em Comunicação. Segundo Kunsch (1997), a comunicação nos

tempos atuais passou a atuar de forma integrada – seguindo o posicionamento estratégico

e mercadológico das