O Plano De Marketing: Um Estudo Discursivo

. O artigo tem como propósito contribuir com a discussão sobre a relevância do plano de

marketing no contexto das atividades de marketing. O trabalho foi estruturado sob a modalidade de

ensaio, e compõe-se de uma revisão do referencial teórico, mediante uma análise conceitual crítica de

alguns aspectos pertinentes ao assunto. O tema é tratado sob uma perspectiva de um sistema hierárquico

de decisões, pondo-se em destaque o marketing como uma função da troca e o papel do marketing

no direcionamento da gestão estratégica. É estudada, ainda, a importância do plano de marketing e

principais equívocos. O trabalho conclui com a afirmação de que o plano de marketing não é uma

solução para todos os problemas de uma empresa. Entretanto, ele auxilia na antecipação dos estados

futuros desejados, direcionando o caminho a ser trilhado. É sobre tudo, um instrumento facilitador,

integrador e “potencializador” das estratégias empresariais, em cenários competitivos caracterizados

por crescente complexidade, volatilidade e incerteza.

Palavras-chave: Marketing, plano de marketing, troca

. O artigo tem como propósito contribuir com a discussão sobre a relevância do plano de

marketing no contexto das atividades de marketing. O trabalho foi estruturado sob a modalidade de

ensaio, e compõe-se de uma revisão do referencial teórico, mediante uma análise conceitual crítica de

alguns aspectos pertinentes ao assunto. O tema é tratado sob uma perspectiva de um sistema hierárquico

de decisões, pondo-se em destaque o marketing como uma função da troca e o papel do marketing

no direcionamento da gestão estratégica. É estudada, ainda, a importância do plano de marketing e

principais equívocos. O trabalho conclui com a afirmação de que o plano de marketing não é uma

solução para todos os problemas de uma empresa. Entretanto, ele auxilia na antecipação dos estados

futuros desejados, direcionando o caminho a ser trilhado. É sobre tudo, um instrumento facilitador,

integrador e “potencializador” das estratégias empresariais, em cenários competitivos caracterizados

por crescente complexidade, volatilidade e incerteza.

Palavras-chave: Marketing, plano de marketing, troca

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