Plano De Marketing

UNIVERSIDADE – ANHANGUERA-UNIDERP

Centro de Educação a Distância

Pólo Caruaru-PE.

Plano de Marketing

Caruaru-PE, 11 de Junho de 2013

SUMÁRIO

1. SUMÁRIO EXECUTIVO ............................................................................................... 09

2. SITUAÇÃO ATUAL DA EMPRESA ............................................................................ 10

2.1 Histórico da empresa ................................................................................................ 10

2.3 Produto ..................................................................................................................... 12

2.3 Mercado .................................................................................................................... 14

2.4 Consumidor .............................................................................................................. 15

2.5 Distribuição .............................................................................................................. 16

2.6 Preço ......................................................................................................................... 18

2.7 Concorrência ............................................................................................................ 18

2.8 Mídia ........................................................................................................................ 21

2.9 Ações futuras de marketing ...................................................................................... 23

2.10 Pontos fortes, pontos fracos, oportunidades e ameaças......................................... 24

2.11 Objetivo de mercado .............................................................................................. 25

2.12 Verba de comunicação ........................................................................................... 25

3 PLANO DE AÇÃO ......................................................................................................... 26

3.1 Objetivo de comunicação ......................................................................................... 26

3.2 Tipos de campanha ................................................................................................... 27

3.3 Estratégia(s) de comunicação ................................................................................... 28

3.4 Mix de comunicação ................................................................................................ 29

3.5 Planejamento de campanhas ..................................................................................... 30

3.5.1.1 Objetivo da campanha............................................................................... 30

3.5.1.2 Público-alvo da campanha......................................................................... 30

3.5.1.3 Período de veiculação da campanha.......................................................... 31

3.5.1.4 Peças utilizadas......................................................................................... 31

3.5.1.5 Tema utilizado........................................................................................... 32

3.5.1.6 Dinâmica da campanha.............................................................................. 33

3.5.2Cronograma ........................................................................................................... 34

4 CRIAÇÃO ....................................................................................................................... 34

4.1 Plataforma de copy ................................................................................................... 34

4.1.1Promessa básica................................................................................................. 34

4.1.2 Reason why...................................................................................................... 34

4.1.3Tema.................................................................................................................. 34

4.1.4 Posicionamento................................................................................................ 35

4.1.5 Recomendação à criação................................................................................. 36

4.1.6 Defesa da criação............................................................................................ 36

4.1.7 Peças de comunicação.................................................................................... 37

5 PESQUISA DE CRIAÇÃO............................................................................................. 50

5.1 Introdução ................................................................................................................. 50

5.2 Definição do problema............................................................................................. 50

5.3 Determinação dos objetivos..................................................................................... 50