A Comunicação no Comércio Varejista
Por: Taiane Mortate • 30/4/2019 • Trabalho acadêmico • 2.555 Palavras (11 Páginas) • 228 Visualizações
UNIVERSIDADE PAULISTA
HENRIQUE RODRIGUES – R.A.: D076DH-0 ROBERTO RIVAS – R.A.: T1448F-3 TAIANE MORTATE – R.A.: N894DB-9
LARISSA SANTOS – R.A.:
A COMUNICAÇÃO NO COMERCIO VAREJISTA
Contribuições e funções da publicidade no comercio varejista
SÃO PAULO 2018
HENRIQUE RODRIGUES – R.A.: D076DH-0 ROBERTO RIVAS – R.A.: T1448F-3 TAIANE MORTATE – R.A.: N894DB-9
LARISSA SANTOS – R.A.:
A COMUNICAÇÃO NO COMERCIO VAREJISTA
Contribuições e funções da publicidade no comercio varejista
Trabalho acadêmico complementar para as Atividades Práticas Supervisionadas do curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda, na unidade do Tatuapé no período noturno da Universidade Paulista – UNIP
Coordenador: André Antas
SÃO PAULO 2018
SUMÁRIO
1 INTRODUÇÃO............................................................................................................
2 COMUNICAÇÃO INSTITUCIONAL.............................................................................
3 COMUNICAÇÃO DE VAREJO...................................................................................
3.1 Mercado varejista brasileiro.....................................................................................
4 CONTRIBUIÇÕES E FUNÇÕES DA PUBLICIDADE.................................................
4.1 Publicidade de produto...........................................................................................
4.2 Publicidade institucional.........................................................................................
4.3 Publicidade cooperativa.........................................................................................
4.4 PDV no marketing para varejo...............................................................................
5 EMPRESA...............................................................................................................
5.1 Evolução Visual...................................................................................................
6 CAMPANHA PARA ANÁLISE.................................................................................
6.1 Peças para Análise.............................................................................................
7 CONCLUSÃO..........................................................................................................
1 REFERÊNCIAS........................................................................................................
- INTRODUÇÃO
O intuito deste trabalho será analisar a comunicação no comercio varejista e as contribuições e funções da publicidade no mesmo. Ao decorrer desta pesquisa iremos apresentar conceitos sobre Comunicação Institucional e como essa área influência na repercussão da imagem de determinadas instituições.
- COMUNICAÇÃO INSTITUCIONAL
De acordo com o Conselho Federal de Profissionais de Relações Públicas – CONFERP, a Comunicação Institucional é aquela desenvolvida com o objetivo de construir a imagem positiva de uma empresa, pessoa ou ainda em torno de algo ou alguma coisa.
Está conectada ao método de abordagem do assunto tratado e ao tipo de linguagem que irá utilizar para divulgar informações sobre determinada instituição.
Uma das áreas da comunicação, é a Comunicação Institucional. Quem tem como objetivos analisar instituições e partilhar as propriedades da mesma, como sua missão, visão e valores, as políticas e filosofias da empresa, não se resumindo apenas a propagandas institucionais e mercadológicas.
Esse tipo de comunicação pode ser considerado como um meio de organizar a comunicação interna e externa da empresa, por meio de implementações, planejamentos, uso de novas tecnologias.
A Comunicação Institucional é a intermediaria entre o departamento de relações públicas, destacando a identidade e imagem positiva que a empresa possui, essa área está relacionada também a formar a personalidade organizacional da instituição.
O profissional especializado nesse âmbito é capaz de desenvolver e implantar políticas de comunicação, definindo assim os objetivos de comunicação da empresa, com isso projetos para propagar essa imagem são criados e divulgados nas diversas mídias existentes. Também é de característica desse profissional a facilidade de trabalhar com textos, utilizando técnicas como a persuasão e a argumentação, dominando o idioma de seu país, sendo criativo, oferecendo pontos de vistas diversos e se adaptando a diferentes meios de comunicação.
Esse tipo de comunicação é vital para uma instituição, consolidando sua imagem perante aos seus clientes, em momentos de crise é necessária para conseguir manter essa imagem intacta junto a mídia.
A linguagem utilizada nesse meio não envolve assuntos comerciais e mercadológicos, focando apenas em abordar conceitos ligados somente a temas da própria organização, informando e satisfazendo os interesses dos públicos dessa instituição.
Diversas ferramentas são utilizadas na comunicação institucional, propagando a imagem da empresa para clientes, público e sociedade em geral.
Essas ferramentas são:
- Relações Públicas
Ocorre uma administração e um gerenciamento da comunicação, atuando com todos os modos comunicacionais, desenvolvendo assim uma credibilidade da empresa.
- Jornalismo empresarial
Junto com RP e publicidade/propaganda organiza os fluxos de informações sobre as empresas, é uma subárea especializada na atividade jornalística.
- Assessoria de imprensa
Desenvolve-se através de estratégias e planejamento, é uma ferramenta essencial para obter informações, por meio da mídia e da opinião pública.
- Publicidade/Propaganda institucional
Divulgação das ações da empresa, fixação dos conceitos institucionais, qual conteúdo deve ser informativo.
...