Resumos Publicidade e Propaganda

Resumo Publicidade e Propaganda

Publicidade e Propaganda

        A propaganda envolve a compra direta do espaço publicitário, enquanto na publicidade não existe essa transação. Por exemplo, ao comprar os espaços publicitários em um estádio de futebol, existe a compra daquele espaço físico para fazer propaganda, mas quando as imagens são televisionadas e fotos repercutem na mídia mostrando sua marca isso é publicidade, por que não foi pago para obter o espaço nas imagens repercutidas.

Merchandising

        É a ação promocional no ponto de vendas, como os stands de marcas anunciando promoções em supermercados e vitrines em shoppings.

Merchandising editorial ou Tie in

        É a compra de inserções na programação, como em programas de tv e séries, muitas vezes é chamado apenas de merchan, associado de forma errônea ao merchandising.

Marketing

        O marketing tem a função de encontrar e manter clientes por meio de estudos de mercado, analisando e atendendo a suas necessidades.

Missão da Propaganda

• Comunicar a existência do produto/serviço (Brand Awareness)
• Aumentar níveis de lembrança (Recall)
• Motivar a experimentação (Trial)

Atingindo esses 3 objetivos é alcançado o Share Of Mind.

Share of Mind e Share of Market

        Quando o Share of Mind é alcançado os consumidores terão altos níveis de lembrança de seu produto/marca e a experimentação motivada pela propaganda e repetida de acordo com a estratégia de marketing, levando ao Share of Market, que é a fidelização do cliente.  

Market Share

        É o grau de participação da empresa no mercado, em termos de unidades vendidas de determinado produto, é a fatia do mercado dominada por ela.

Tipos de Propaganda

Institucional

Desenvolve a imagem da empresa/instituição ou serviço/produto, sem intenção direta de venda.

• Campanha institucional de proposito comercial

Fortalece a imagem da empresa junto aos consumidores atuais e potenciais, esperando que assim exista uma preferência pelos produtos/serviços de determinada marca. São ressaltados os pontos fortes, como tradição, tecnologia e etc.

Promocional ou de vendas

Tem a intenção de promover um produto e acelerar suas vendas.

• Propaganda para demanda primaria

Tem o propósito de expandir a demanda por determinado categoria de produto, sem promover uma marca especifica. Geralmente é promovida por associações de produtores.

• Propaganda para demanda seletiva

Também conhecida coma campanha de marca, é a mais utilizada. O anunciante investe no desenvolvimento da marca em vez de estimular a demanda de determinado produto, já que assim ela beneficiaria também seus concorrentes. O estimulo da demanda seletiva estimula a demanda primaria.

• Propaganda comparativa

Encerra uma comparação competitiva com a concorrência, típica de situações onde é muito difícil para o consumidor realizar comparações entre os produtos.