A Identidade Organizacional

Identidade Organizacional

A identidade de uma organização é basicamente constituída pelo conjunto de representações que seus integrantes expressam sobre o significado da organização, em um contexto social, isto é, quem é uma organização isso depende de como seus integrantes compreendem a si mesmos como uma organização" (Whetten e Godfrey, 1998). É importante destacar que a noção da representação construída pelos observadores externos se trata da imagem organizacional e não da identidade, apesar de haver uma relação complementar entre esses dois fenômenos (Dutton e Dukerich, 1991). Existe também uma particularidade entre a identidade e a cultura, pois a segunda influencia totalmente a primeira (Hatch, 1993; Hatch e Schultz, 1997), na medida em que a cultura abrange o repertório simbólico e de valores com os quais os indivíduos constroem as representações acerca dos fenômenos. Sendo assim, o significado da organização é construído pelos seus integrantes a partir dos parâmetros culturais que eles dominaram. Além do mais, estudos desenvolvidos em organizações brasileiras têm enfatizado a influência de traços culturais no processo de gestão (Motta e Caldas, 1997). Contudo , pouco se conhece sobre a relação desses traços na determinação e das identidades organizacionais, ainda que pesquisas sobre identidade organizacional estejam sendo sistematicamente realizadas (Carrieri, 2002; Machado-da-Silva e Nogueira, 2001; Silva e Vergara, 2002).

Considerações Finais

Por meio deste trabalho pudemos ter uma noção mais clara da importância do Marketing dentro das empresas, conseguimos por meio desta atps (atividade prática supervisionada) não só fixar os conteúdos aqui propostos para a realização dos passos, como também conseguimos nos desenvolver intelectualmente em um assunto que gera muitas dúvidas e desconforto, principalmente na hora de se pensar em investir ou não no marketing, como no caso da fábrica de chocolate Cacau Sabor, esta que tinha inúmeros problemas, que por meio do conhecimento aqui adquiridos, foi-se vista a necessidade de se investir em algumas áreas não vistas anteriormente pelas mesmas, como na criação de uma logomarca definitiva e da solução para a variação de vendas, passos estes aqui colocados em prática que fornecerá a mesma uma possiblidade grande de mudar tal quadro, bem como de se crescer cada vez mais, continuando de portas abertas no mercado de trabalho, e ajudando-a a se expandir até mesmo fora do seu atual público alvo e gerando mais empregos.