A Representatividade do Investimento em Atletas com Grande Potencial de Marketing Para o Sucesso de um Clube de Futebol: o Caso de Ronaldo no Corinthians
Por: Renan Uba • 15/12/2020 • Artigo • 5.597 Palavras (23 Páginas) • 126 Visualizações
FACULDADE ESTÁCIO DE SÁ DE JUIZ DE FORA[pic 1]
CURSO DE ADMINISTRAÇÃO
RENAN UBA RIBEIRO
A representatividade do investimento em atletas com grande potencial de marketing para o sucesso de um clube de futebol: o caso de Ronaldo no Corinthians
Juiz de Fora
2011
RENAN UBA RIBEIRO[pic 2]
A representatividade do investimento em atletas com grande potencial de marketing para o sucesso de um clube de futebol: o caso de Ronaldo no Corinthians
Artigo apresentado à Faculdade Estácio de Sá de Juiz de Fora como requisito parcial para a obtenção do título de Bacharel em Administração. Orientadora: Profª. Ms. Luciana Varga Rodrigues.
Juiz de Fora
2011
RENAN UBA RIBEIRO[pic 3]
A representatividade do investimento em atletas com grande potencial de marketing para o sucesso de um clube de futebol: o caso de Ronaldo no Corinthians
Artigo apresentado à Faculdade Estácio de Sá de Juiz de Fora como requisito parcial para a obtenção do título de Bacharel em Administração. Orientador: Profª. Ms. Luciana Varga Rodrigues.
Aprovada em: ____/____/____
BANCA EXAMINADORA
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Prof. Ms. Luciana Varga Rodrigues.
Faculdade Estácio de Sá
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Prof.
Faculdade Estácio de Sá
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Prof.
Faculdade Estácio de Sá
Juiz de Fora
2011
Aos meus pais,
Rosangela e José Ademar,
sempre presentes.
À meus tios,
Ivon e Conceição.
AGRADECIMENTOS
À minha família que me incentivou.
Ao professores, amigos, colegas e funcionários que, de alguma forma, colaboraram para a concretização deste trabalho.
SUMÁRIO
1 INTRODUÇÃO........................................................................................................ 06
2 MARKETING ESPORTIVO..................................................................................... 07
2.1 MARKETING ESPORTIVO NO FUTEBOL.......................................................... 08
3 ATLETA COMO PRODUTO................................................................................... 09
3.1 IMAGEM IDEAL DO ATLETA.............................................................................. 11
3.2 ANÁLISE DO RETORNO DO ALTO INVESTIMENTO EM UM ATLETA PARA UM CLUBE DE FUTEBOL......................................................................................... 13
3.3 POTENCIAL DE MARKETING DO ATLETA RONALDO..................................... 14
4 CASO RONALDO NO CORINTHIANS.................................................................. 16
5 CONCLUSÃO......................................................................................................... 18
REFERÊNCIAS...................................................................................................... 20
A representatividade do investimento em atletas com grande potencial de marketing para o sucesso de um clube de futebol: o caso de Ronaldo no Corinthians
RESUMO
O presente artigo foi realizado através de uma pesquisa bibliográfica e enfoca a importância de um atleta de alto nível para gestão de um clube de futebol. Procura-se averiguar o potencial de marketing do atleta e o retorno financeiro que ele pode oferecer para seus investidores. O estudo tem como foco o jogador Ronaldo e sua trajetória no Sport Club Corinthians Paulista do ponto de vista do marketing. A análise desse artigo busca responder por que o clube paulista contratou um jogador sabendo que tinha que pagar um salário fora da sua realidade.
PALAVRAS-CHAVES
Futebol.Marketing.Ronaldo.Corinthians.
1 INTRODUÇÃO
O futebol é o esporte mais popular do mundo e vem crescendo a cada dia, até mesmo em regiões onde há pouco ele era quase desconhecido (BARROS; GUERRA, 2004), e por isso demonstra ser uma excelente ferramenta para as empresas divulgarem suas marcas, agregando valores e tornando-as mais conhecidas. A partir daí entra em cena a figura do atleta consolidado como ídolo nacional ou até mesmo mundial, que possui um grande potencial de marketing e que faz de sua imagem um excelente produto a ser explorado por investidores. Para Melo Neto (2003, p.163) “não é fácil transformar um bom atleta num bom produto, ou seja, um atleta cuja imagem é ideal para alavancar as vendas de qualquer produto”.
Assim, para o atleta se tornar um excelente produto é necessário que ele seja bom no que faz e mantenha uma imagem exemplar perante os consumidores.
Melo Neto (2003) ainda afirma que é uma tarefa fundamental o atleta preservar sua imagem. Quaisquer erros em seu comportamento, dentro ou fora de campo, podem ser cruciais para sua imagem.
Mediante isso, os clubes de futebol devem avaliar e planejar contratações de atletas que demandam altos investimentos para que minimizem os riscos e otimizem a possibilidade de retorno.
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