AS DIFERENTES ESTRATÉGIAS DE MARKETING AMBIENTAL

[pic 1]

Universidade de Brasília

Faculdade de Economia, Administração, Contabilidade e Ciências da Informação e Documentação

DEPARTAMENTO DE ADMINISTRAÇÃO

TRABALHO DE CONCLUSÃO DE CURSO

Projeto de Monografia

AS DIFERENTES ESTRATÉGIAS DE MARKETING AMBIENTAL E O DESEMPENHO DAS EMPRESAS NA BOLSA DE VALORES

LORENA GUIMARÃES RIBEIRO

BRASÍLIA – DF

ABRIL / 2009

Universidade de Brasília

Faculdade de Economia, Administração, Contabilidade e Ciências da Informação e Documentação

DEPARTAMENTO DE ADMINISTRAÇÃO

TRABALHO DE CONCLUSÃO DE CURSO

Projeto de Monografia

AS DIFERENTES ESTRATÉGIAS DE MARKETING AMBIENTAL E O DESEMPENHO DAS EMPRESAS NA BOLSA DE VALORES

LORENA GUIMARÃES RIBEIRO

PROF. DOUTOR GERALDO SARDINHA ALMEIDA

BRASÍLIA – DF

ABRIL / 2009

LISTA DE FIGURAS

LISTA DE ABREVIATURAS

SUMÁRIO

1        INTRODUÇÃO        3

1.1        Contextualização do Assunto / Apresentação e delimitação do tema;        3

1.2        Descrição da situação problemática / Formulação do problema        4

1.3        Objetivo Geral        4

1.4        Objetivos Específicos        5

1.5        Justificativa        5

1.6        Métodos e Técnicas de Pesquisa        6

1.7        Estrutura e Organização do Trabalho        6

2        REFERENCIAL TEÓRICO        7

2.1        Exemplo de subtítulo de segundo nível        8

2.1.1.        Exemplo de subtítulo de terceiro nível        8

2.2        Exemplo de subtítulo de segundo nível        8

2.2.1.        Exemplo de subtítulo de terceiro nível        8

3        MÉTODOS E TÉCNICAS DE PESQUISA        9

3.1        Delineamento da pesquisa        9

3.2        Caracterização da organização, setor ou área        10

3.3        População e amostra        10

3.4        Caracterização dos instrumentos de pesquisa        11

3.5        Procedimentos de coleta e de análise de dados        11

4        CRONOGRAMA DE TRABALHO        12

5        REFERÊNCIAS        13

APÊNDICES        14

Apêndice A: Organograma da Empresa X        14

Apêndice B: Fluxograma do Processo Y        14

ANEXOS        15

Anexo A: Estatuto da Empresa Z        15

Anexo B: Regimento Interno da Empresa Z        15

1. INTRODUÇÃO

1. Contextualização do Assunto / Apresentação e delimitação do tema;

Os estudos sobre a Responsabilidade Ambiental tiveram início nos Estados Unidos com o surgimento de novas leis ambientais decorrentes de pressão política por parte da sociedade americana, na década de 1950.                                 Para Dias e Siqueira (2006 apud MACEDO et al., 2008) as organizações preocuparam-se durante anos com a obtenção de lucro, sugando o máximo possível da sociedade e sem devolver nada em troca. Contudo, os desgastes no meio ambiente passaram a ser cada vez mais perceptíveis sendo notório que os recursos não são inexauríveis, desde então, a preocupação com o meio ambiente e a conscientização das pessoas têm crescido, fazendo com que o tema ganhe nova dimensão tanto na sociedade quanto no meio empresarial.

A partir da década de 1970, marcada pelo agravamento dos problemas ambientais, a Responsabilidade Socioambiental tomou dimensões maiores e se fortaleceu, marcando

No ano de 1972 foi realizada em Estolcomo uma conferência ambiental em que 113 países, diante do reconhecimento da ameaça ao ambiente, voltaram suas atenções para obtenção de meios para preservação.                                 

De acordo Borba (2005 apud COSTA, 2007), a partir da década de 1970, os interesses dos stakeholders ganharam importância, já que a atuação deles é fundamental no que diz respeito a aspectos que afetam a organização e sendo eles as partes interessadas das transações.                                                         A teoria dos stakeholders é voltada para os interesses de todos os envolvidos dentro e fora da organização, analisando a alocação dos recursos e seus impactos para todos eles, não somente para os dos sócios e acionistas (MACHADO, MACHADO & CORRAR, 2007). Portanto, os stakeholders vêm contribuindo substancialmente para que as empresas adotem um comportamento ambientalmente ético e para a melhoria do relacionamento tanto da empresa com o cliente, quanto da empresa com o meio ambiente. Assim, a preocupação com o meio ambiente foi deixando de ser meramente um ato de cumprir a legislação e passou a ter enfoque estratégico.