Atividade Prática Supervisionada Apresentada ao Centro Universitário Carioca

CENTRO UNIVERSITÁRIO CARIOCA

ADMINISTRAÇÃO DE EMPRESAS

PEDRO HENRIQUE VIANA DA SILVA

(MATRICULA: 2010200177)

PRODUTO: PISO ECO SUSTENTAVEL

Rio de Janeiro

2016

CENTRO UNIVERSITÁRIO CARIOCA

ADMINISTRAÇÃO DE EMPRESAS

PEDRO HENRIQUE VIANA DA SILVA

(MATRICULA: 2010200177)

PRODUTO: PISO ECO SUSTENTÁVEL

Atividade Prática Supervisionada apresentada ao Centro Universitário Carioca, como parte dos requisitos para aprovação na disciplina Marketing Estratégico.

Orientador: Eduardo Nogueira Rocha

Rio de Janeiro

2016

CENTRO UNIVERSITÁRIO CARIOCA

ADMINISTRAÇÃO DE EMPRESAS

PEDRO HENRIQUE VIANA DA SILVA

(MATRICULA: 2010200177)

PRODUTO: PISO ECO SUSTENTÁVEL

Atividade Prática Supervisionada apresentada ao Centro Universitário Carioca, como parte dos requisitos para aprovação na disciplina Marketing Estratégico.

Aprovada em 13 de junho de 2016.

ORIENTADOR

__________________________________________________________________

Prof. Eduardo Nogueira Rocha

Especialista em Finanças pela Universidade Federal Fluminense – UFF

LISTA DE TABELAS

Tabela 1: Projeção de receita para 2016 e 2017        

Tabela 2: Segmentação        

Tabela 3: Comparativo de atributos dos concorrentes        

Tabela 4: Estratégias de posicionamento        

Tabela 5: Objetivos de curto prazo        

Tabela 6: Estratégias para o mix de marketing        

LISTA DE FIGURAS

Figura 1: logotipo        

SUMÁRIO

CAPÍTULO 1 RESUMO EXECUTIVO        

CAPÍTULO 2 ESTRATÉGIAS DE MARKETING        

2.1 Diretriz organizacional        

2.2 Público-alvo do livro        

2.3 Definição do posicionamento        

2.4 Definição da marca        

2.4.1 Nome        

2.4.2 Símbolo        

2.4.3 Slogan        

2.4.4 Logotipo        

2.4.5 Cores        

2.5 Definição dos objetivos e metas        

2.6 Estratégias para o mix de marketing        

CONCLUSÃO        

CAPÍTULO 1 RESUMO EXECUTIVO

A BTKA Revestimentos é uma empresa brasileira criada em 08 de Fevereiro de 2016 no Rio de Janeiro, está lançando seu primeiro produto para entrar no mercado e se trata do piso ecologicamente sustentável.

O produto a ser comercializado pela empresa em questão consiste num tipo de piso ecológico, que substitui pisos de concreto convencional, por uma mistura entre materiais não degradáveis (vidro, plásticos de garrafas PET e borracha de pneus), denominada “material reciclado”, e resina epóxi industrial, denominada “elemento ligante”, sendo permitido para fins estéticos a adição de corantes.

Para o lançamento do produto, será elaborado um kit de apresentação do piso reciclado, que será entregue em escritórios de paisagismo, feiras de construção e em algumas construtoras. O intuito deste kit é apresentar a ideia de utilização de um material sustentável, prático e de qualidade. Este kit será composto por um folder explicativo sobre o produto com um mostruário das peças em si, contendo também a especificação técnica e suas opções de cores.

A empresa pretende obter as seguintes receitas em 2016 e 2017:

Tabela 1: Projeção de receita para 2016 e 2017        

CAPÍTULO 2 ESTRATÉGIAS DE MARKETING

2.1 Diretriz organizacional

Missão

Nossa missão é oferecer produtos sustentáveis e de qualidade ao consumidor, buscando a inovação e a confiabilidade do mercado.

Visão

A BTKA Revestimentos tem como principal objetivo ser reconhecida como a empresa referencia no país na criação de produtos sustentáveis.  

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