ESTRUTURA DE MERCADO DO SETOR SUPERMERCADISTA
Por: aloisiofilho • 6/5/2015 • Trabalho acadêmico • 1.441 Palavras (6 Páginas) • 188 Visualizações
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SUMÁRIO
1 INTRODUÇÃO
2 DESENVOLVIMENTO
Microeconomia e Macroeconomia
Principais estruturas de mercado
Concorrência perfeita ou pura
Monopólio
3 CONCLUSÃO...........................................................................................................8
4 REFERÊNCIAS........................................................................................................9
- INTRODUÇÃO
Neste trabalho iremos apresentar as principais estruturas de mercado, conceituando cada uma delas,
- DESENVOLVIMENTO
Microeconomia e Macroeconomia
Principais estruturas de mercado
A busca do lucro por parte das empresas e a busca da satisfação frente suas restrições orçamentárias por parte dos consumidores interagem resultando na determinação dos preços de bens e serviços, dessa forma aborda-se diferentes estruturas de mercado.
Os fatores que dimensionam e dão forma as estruturas de mercados são: o número de empresas que atuam no mercado; a capacidade de produção das instalações das empresas; quantidade e tipo de consumidor a ser atingido; as diferenciações ou as similaridades entre as empresas e os bens e serviços que as empresas produzem; facilidade ou não de acesso às tecnologias de produção; emprego de estratégias de marketing para a comercialização dos bens e serviços produzidos; informações tanto de compradores como de vendedores quanto às condições de mercado; e renda dos consumidores e o segmento de mercado a ser atingido pela produção.
O número de participantes que interagem no mercado é o critério mais freqüente para reconhecermos três estruturas de mercado: Concorrência perfeita, Oligopólio e Monopólio.
Concorrência perfeita ou pura
Visa descrever o funcionamento ideal de uma economia e serve de parâmetro para o estudo das outras estruturas de mercado, onde podemos identificar a definição perfeita da lei da procura e da oferta. Para isso é necessária a união simultânea de quatro condições: homogeneidade de produtos ou padronização, atomicidade, liberdade de entrada e saída(mobilidade) e transparência do mercado.
Monopólio
A falta de escolha por parte dos consumidores identifica essa estrutura que se caracteriza como o oposto da concorrência perfeita, como por exemplo, o fornecimento de energia elétrica e o fornecimento de água, em algumas cidades podemos identificar como monopólio quando a mesma só dispõe de um supermercado, um posto de gasolina, uma farmácia, sendo a única fornecedora do bem ou serviço, estabelecendo o preço de venda de seus produtos, sem competição, três hipóteses definem exatamente essa estrutura, a Unicidade, a imobilidade e a insubstituibilidade, outros fatores contribuem para o surgimentos dessa estrutura que são, O controle exclusivo de um fator produtivo, Barreiras por patentes e direitos autorais, Barreiras legais, Economias de escala ou monopólios naturais e Tradição de mercado.
Oligopólio
Está situada entre as estruturas de concorrência perfeita e monopólio, a partir do alcance de um grande número de consumidores por um número reduzido de vendedores/produtores, podemos citar alguns exemplos dessa estrutura, bancos, montadoras de automóveis, companhias aéreas e serviços de telecomunicação, petroquímica e indústria de cimento, temos como as principais características dessa estrutura, o domínio do mercado por um número reduzido de grandes corporações; produtos equivalentes produzidos por diferentes empresas; favorecimento para um relativo controle de preço através de acordos, configurando-se assim cartéis; investimentos em publicidade sem redução de preços, apresentação de grupo de empresas objetivando o destaque de uma delas para o alcance da liderança entre elas. As barreiras por patentes e direitos autorais, economias de escala ou monopólios naturais, tradição de mercado e controle de fonte de matéria-prima, são fatores determinantes para o surgimento dessa estrutura.
A partir do estudo desenvolvido por Klein, que apontou para uma situação de concentração de mercado, no cenário do setor supermercadista do Rio Grande do Sul identifica-se somente o Oligopólio como estrutura de mercado, acontecendo apenas mudanças no ranking estadual de 1998 em virtude de aquisições e fusões executadas pelas quatro maiores redes, Cia Zaffari, Cia. Real. Cia Dosul e Carrefour, que respondiam por 69,2% do faturamento do mercado, enquadrando-se um Oligopólio forte.
Segundo a AGAS o quadro de mercado apresentado em 2004 que indicavam 90% de faturamento na capital e 55% da receita estadual, sob responsabilidade das três gigantes, Sonae, Zaffari e Carrefour, fazendo com que a maioria dos consumidores fossem seus clientes.
Pode se constatar o auto volume de investimentos por parte da rede Gaucha Zaffari que em 2004 entrou para o seleto grupo das cinco maiores redes Brasileiras, segundo a revista SuperHiper, de maio de 2005.
A incorporação da rede Sonae pelo grupo Wal Mart configurou uma grande mudança em termos de aquisição, assumindo o primeiro e segundo lugares nos rankings estaduais e nacionais, respectivamente.
O surgimento do Oligopólio no estado foi facilitado a partir das mudanças no sistema de produção e comercialização que possibilitaram redução nos custos de transação de economia de escala e escopo, proporcionado pelo avanço tecnológico aumentando de forma substancial a eficiência nos meios de gerenciamento minimizando perdas.
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