O Macroambiente

 5 -MACROAMBIENTE

As empresas são vítimas de forças externas chamada de Macroambiente.  Dentro desse ambiente os profissionais devem as mudanças e fazer a prevenção. Eles devem monitorar as tendências e pesquisar as oportunidades. Segundo TAVARES (2007) Macroambiente é constituído por variáveis ou forças incontroláveis que condicionam as ameaças e oportunidades de uma organização, ou seja, são forças maiores que afetam o microambiente Entre essas forças se destacam sociais, demográficas, ambientais, políticas e tecnológica que serão explicadas ao decorrer do texto.

 Todas as empresas são afetadas por quatro forças macro ambientais: as político-legais, as econômicas, as tecnológicas e as sociais. Embora algumas vezes organizações muito grandes (ou várias empresas associadas) tentem influenciar a legislação ou, por meio de pesquisa e desenvolvimento (P&D), abram caminho para mudanças tecnológicas ou sociais, essas forças macro ambientais não estão, em geral, sob controle direto das organizações (W RIGHT; KROLL; PARNELL, 2000, p.47 e 48).

Por meio dessas forças podemos identificar ameaças e vantagens dentro de uma empresa. Também podemos prevenir de ações futuras.

Para identificar uma ameaça temos que observar as tendências do momento. Segundo Popcorn:

[...] as Tendências são resistentes a ponto de durarem em média 10 anos (ou mais); tempo o bastante para que sirvam de base a um plano de negócios. Pode-se confiar na integridade das Tendências e interpretar o clima atual, realizando projeções para a década seguinte. (POPCORN, 1997, p.51).

Kapferer (2003, p.27) reforça a importância em entender o contexto da sociedade e as mudanças que influenciam os consumidores ao falar sobre a necessidade de pesquisas para “detectar, pressentir e antecipar as evoluções dos compradores, consumidores e dos próprios distribuidores, a fim de definir as profundas inovações que irão permitir atualizar a empresa em relação a esses movimentos de fundo”.

5.1 Forças Demográficas

Segundo Cerqueira e Givisiez (2013) Demografia é uma ciência que tem por finalidade o estudo de populações humanas, enfocando aspectos tais como sua evolução no tempo, seu tamanho, sua distribuição espacial, sua composição e características gerais. 

O ambiente demográfico é de grande relevância para as empresas, pois envolve pessoas o que é muito importante para o mercado. De acordo com pesquisas do IBGE, a população tem aumentado. Hoje totalizamos em torne de 6 bilhões de pessoas até 2025 o total chegara a 7,9 bilhões. Como esse crescimento podemos definir que haverá mais necessidades humanas e as empresas que estão antenadas a essa força já estão planejando estratégias para satisfazer os desejos dos novo consumidores.

Os profissionais de marketing devem prestar atenção não só no crescimento demográfico, mas sim na faixa etária da idade, localidade, cultura, educação, condições financeiras. Para poder atingir um público devemos definir qual será o público alvo, após definido a busca de regiões para poder atingir os objetivos.

A taxa de mortalidade diminuiu. A expectativa de vida aumentou devido a melhoria das condições de vida. Isso se deu por meio da política pública e da tecnologia. Entre essas melhorias temos o exemplo da educação, saneamento básico, avanços da medicina.

No Brasil a menor taxa e a de fecundação, porem a expectativa de vida aumentou, assim elevando o número de idosos (pessoas com mais de 60 anos). Dados do IBGE indica que a expectativa em nível mundial para se viver é estimada em 67,2 anos. Já no nosso pais é de 72,8 anos.

Os fatores Demográficos dentro da moda é usado para entender e estudar o comportamento dos consumidores. Dentre esses fatores podemos destacar os seguintes:

5.1.1 Fatores de Gêneros

Os papeis dos sexos tem mudados ultimamente, o masculino invade a cena de compra do feminino e o tradicionais produtos do desejo de compra do masculino e também o desejado pelas mulheres.

Os profissionais do mundo da moda já estão atentos a essa tendência. A loja de departamento Britânica Selfridges anuncio no começo do ano o fim da separação de roupas por gêneros dentro do seu departamento, baseado na ideia de liberdade de escolha. Mas isso não e novidade. Essa ideia de roupa unissex já vem desde os 20 com a Chanel que popularizou o uso de calças para mulheres. "Desde o início do século podemos ver manifestações criativas importantes que tendiam para isso. O que acredito estarmos presenciando neste momento é o encontro do lado comercial e do espetáculo. Há um movimento forte, porém natural, que vem acontecendo lentamente há algumas temporadas", Consultora em Branding de Moda e Especialista em Tendências e Comportamento.

5.1.2 Idade e ciclo de vida

Quando se trata de ciclo de vida de um cliente é importante dar atenção a fase em a pessoa passa na vida, não levando em consideração a idades, mas sim em desenvolvimento biológico, profissional e psicológico.

Profissionais de marketing tem se preocupado com o faixa etária dos consumidores, pois o aumento da expectativa de vida está transformando o mercado brasileiro. Hoje o mercado brasileiro e considerado um mercado jovem, futuramente será um mercado de adultos e idosos.

5.1.3 Família

A família é considerada importante no mercado de consumo, pois famílias influenciam na hora da compra, muitos produtos são comprados por um membro da família, diferentes estagio e níveis de recursos da família significam diferentes padrões de compras.

Para desenvolver um estratégia de marketing mais eficaz é necessário conhecer os produtos com de compras que exerce um papel dentro da família.

5.1.4 CLASSE ECONOMICA

É medida pelo poder aquisitivo. As classes são divididas em A1, A2, B1, B2, C, D e E. Para se definir qual e a classe do consumidor, medidas de conforto domiciliar é levado em questão como TV, geladeira, empregada, computador, carros, entre outros.