Pro inter aplicado em marketing III
Por: lele4444 • 16/6/2015 • Artigo • 1.641 Palavras (7 Páginas) • 335 Visualizações
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UNIVERSIDADE ANHANGUERA - UNIDERP
Centro de Educação a Distância – CEAD
CURSO SUPERIOR DE TECNOLOGIA EM MARKETING
2º Bimestre - 2014-1- 3ª Série
FABRICIO LUIS PIANTELA RA: 6752347233
MARCIO WILLIAN SILVA SOUSA RA: 6976505024
MARINILCE PEROSSO RA: 6959432987
SERGIO FERREIRA CARDOSO RA: 6377238039
PROINTER
PROJETO INTERDISCIPLINAR APLICADO
A TECNOLOGIA EM MARKETING III
Tutor presencial – Túlio Ramos
Ribeirão Preto, 13 de junho de 2014[pic 2]
SUMÁRIO
Resumo .......................................................................................................................................... 03
Introdução...................................................................................................................................... 04
Corpo do Ensaio ............................................................................................................................ 06
Conclusão ...................................................................................................................................... 08
Referências Bibliográficas ............................................................................................................. 09
Resumo
Para este trabalho, foi considerado a idéia de aproveitar o tema “Copa do Mundo FIFA 2014”, de onde foi possível extrair idéias para um projeto de marketing para material alusivo a Copa do Mundo.
A equipe se reuniu e foram desenvolvidos 10 produtos com o tema “Copa do Mundo”, trazendo cores e formas que lembram o Brasil, sem é claro levar as cores, logotipo e formas da marca FIFA, pois como são marcas registradas, não é permitido utilizá-las.
Posteriormente a partir de uma campanha de marketing foi desenvolvido um cronograma de vendas e metas para que pudesse ao longo de 90 dias conseguir atingir os objetivos do planejamento comercial.
Antes de iniciar-se uma Copa do Mundo da FIFA, a programação de venda dos produtos oficiais licenciados aceleram a conscientização sobre o evento no país-sede de uma copa do mundo e em todo o resto do mundo. Este é o momento perfeito para que varejistas e licenciados possam lançar no mercado produtos que propagarem a emoção e oferecerem ao consumidor uma crescente paixão pelo momento.
Os pontos de venda licenciados ou não são ideais para a promoção e a venda de produtos. Os varejistas são os primeiros pontos disputados. Porém, devido a grande facilidade do mercado informal em estabelecer-se, será possível ver nas ruas um grande número de ambulantes comercializando os produtos alusivos a Copa do Mundo.
Introdução
Devido a realização da Copa do Mundo FIFA 2014 no Brasil, surgiu a oportunidade de criar um material de mídia alusivo ao tema.
Foi então desenvolvido um projeto para que os mais diversos itens pudessem ser criados a partir de uma série de produtos criativos e que pudessem ser de agrado ao público.
A argumentação é que o momento é propício e lucrativo, pois o tempo de duração de uma Copa do Mundo é relativamente curto (30 dias), porém há um tempo de consolidação da marca Copa do Mundo que pode levar anos, ainda mais quando se trata de um público apaixonado por futebol.
O projeto para o desenvolvimento dos produtos teve 5 etapas:
- Pesquisa de mercado, visando verificar os produtos que mais seriam necessários para este evento, quantidades, locais de venda e personalização;
- Desenho dos produtos, onde a partir do software Diebold foi possível criar os produtos virtualmente, antes de enviar para a parte industrial;
- Contratação de mão de obra especializada para que a industrialização iniciasse o mais breve possível;
- Utilização do software Helioprint para a personalização das cores e logomarcas;
- Criação de cronograma de entregas de acordo com os contratos fechados pela equipe comercial
- Início das vendas com acompanhamento da equipe comercial para que sejam cumpridas as metas e contratos.
- Descrição dos produtos:
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- Óculos de acrílico nas cores verde, amarelo e azul;
- Boné de tecido também nas cores verde, amarelo e azul;
- Corneta pequena contendo um apito;
- Chocalho pequeno contendo em seu interior esferas de plástico;
- Corneta grande.
Estes produtos passaram por uma avaliação técnica prévia e teste exaustivos para que não ocorressem problemas de operação pelos clientes e possíveis falhas técnicas.
Foi pensada na questão de obter o licenciamento oficial da FIFA, porém, para a obtenção da licença, a empresa deve se sujeitar ao pagamento de royalties à FIFA, em valor correspondente ao percentual de 12% de toda a potencial produção.
Embora o licenciamento autorize o uso do selo FIFA e da identidade visual da Copa de 2014 para os produtos licenciados, não permite a associação da marca do produto à marca FIFA. Desta forma, o produto não pode apresentar a logomarca da FIFA, apenas o seu nome na área de informações sobre o produto. A empresa licenciada não tem exclusividade na exploração da identidade visual da Copa do Mundo no seu ramo de atividades.
Considerando-se a proximidade da Copa do Mundo, foi decidido não agregar ao produto a marca FIFA, porém eticamente foi conseguido aliar as cores brasileiras, sons e alegria ao produto, sem perder a originalidade do mesmo, conseguindo ao mesmo tempo agradar aos consumidores com menor valor de aquisição e facilidade de compra, através dos inúmeros pontos distribuídos pela cidade.
1) Corpo do Ensaio
A estrutura do ensaio sobre este tema é de criar uma forma fácil e rápida de comercializar os produtos e para isso a logística é primordial e deve ser pensada e tratada com prioridade.
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