ATPS Empreendedorismo

UNIVERSIDADE ANHANGUERAUNIDERP

 CURSO DE CIÊNCIAS CONTÁBEIS

ELAINE CRISTINA DOMINGUES MONTEIRO

RA 435781

EMPREENDEDORISMO

SÃO JOSÉ DO RIO PRETO

2013

ELAINE CRISTINA DOMINGUES MONTEIRO

ATPS – EMPREENDEDORISMO        

Trabalho Acadêmico apresentado à disciplina Empreendedorismo do 1º ano do curso de Ciências Contábeis da Faculdade Anhanguera – UNIDERP.

Professora. Ma. Renata M. G. Dalpiaz

SÃO JOSÉ DO RIO PRETO

2013

PLANO DE NEGÓCIOS

1- Resumo Executivo

1.1. A Empresa

Nome Fantasia: ADEGA

Ramo de Atividade: Comércio de bebidas em geral

Principais Produtos: Bebidas Alcoólicas, refrigerantes, sucos, petiscos e locação de acessórios

para festas em geral.

Área de Atuação: Município de Mirassol - SP

População: aproximadamente 53.793 habitantes (Fonte: IBGE - 2010)

Localização: a ser definido, procura de imóvel e melhor ponto em andamento.

Missão: Oferecer diversidade de produtos de qualidade com menor preço; aliado a um atendimento de excelência, bem como proporcionar maior comodidade  moradores de Mirassol.

Foco Principal: A empresa tem como foco atuar principalmente no segmento de venda de bebidas e artigos para festas.

Características do Produto: Variedade de bebidas como cervejas, vinhos, champanhes, licores, nacionais e importados, refrigerantes e sucos. Também oferecendo produtos como petiscos e acessórios para festas como carvão, pratos, copos e talheres descartáveis e outros. Aluguel de mesas, cadeiras e caixas térmicas.

Diferencial Competitivo: A empresa oferece aos clientes um local especializado em venda de bebidas importadas que não são encontradas na cidade.

Estratégias do Negócio: a empresa tem como estratégia um atendimento diferenciado, com pessoas treinadas e qualificadas, também realizará um cadastro dos clientes para enviar mensagens nas datas comemorativas via sms ou e-mail, com a intenção de potencializar o marketing e oferecer promoções de produtos para festas e comemorações. Futuramente, conforme a demanda do consumidor, uma alternativa é criar um site da empresa para divulgação dos produtos oferecidos, bem como proporcionar a venda, com entrega em domicílio e pagamento facilitado via cartão débito de crédito. Com o cadastro dos clientes, em nosso banco de dados, presentea-lo com um brinde ou oferecer desconto durante todo o mês do aniversário.

O mercado de bebidas:

A cerveja gelada, com certeza, é a preferência nacional. Um levantamento inédito sobre o consumo de álcool no país, mostrou que 61% das doses anuais consumidas pelos brasileiros são da bebida fermentada. Em segundo lugar temos a brasileiríssima cachaça, e em terceiro o vinho tinto.
Abaixo as 10 bebidas alcoólicas mais consumidas no Brasil:

1 - Cerveja
2 - Cachaça
3 - Vinho
4 - Vodka
5 - Vinho Branco
6 - Champanhe
7 - Tequila
8 - Whisky
9 - Conhaque
10 – Gim

Segue um ranking das cervejas mais vendidas no Brasil, os dados informados se referem a 2011.
Primeiro, vamos esclarecer quem é o fabricante que domina o mercado nacional:

1. InBev/AmBev/ - Bélgica/Brasil (Skol, Brahma, Antarctica, Bohemia, Antarctica Original, Serramalte, Stella Artois, Caracu e Polar, entre outras, além de ser proprietária das marcas platinas Norteña, Patrícia, Pilsen e Quilmes, ou seja, tem o domínio absoluto dos países do Prata;

2. Cervejaria Petrópolis - RJ/Brasil (Itaipava, Crystal, Petra);

3. Kirin/Schincariol - Japão/Brasil (Nova Schin, Devassa, Primus, Glacial, Cintra, Nobel, Baden Baden e Eisenbahn)

4. Heineken/FEMSA - Holanda/México (Kaiser, Kaiser Summer Draft, Sol, Bavária, Heineken e Xingu);

Dito isto, vamos às respectivas participações.

Briga mesmo, existe pelo segundo lugar: a Schincariol atualmente tem 10% do mercado, contra 10,3% da Cervejaria Petrópolis, que a ultrapassou em setembro de 2011. E pelo andar da carruagem, do jeito que se tem visto aumentar as vendas da dupla Itaipava/Crystal, juntamente da forte campanha de marketing, não será surpresa ver essa diferença aumentar.
Mas com relação ao primeiro lugar, vendo a briga do alto, está a AmBev, absoluta, com 69,8% de market share. E no quarto posto, a Heineken, que comprou a mexicana FEMSA, se encontra com 8,5% do mercado. As quatro "grandes", somadas, abocanham 98,6% do mercado.
Esses números, refletem o que ocorreu no mês de setembro do ano de 2011. As importadas e artesanais respondem pelos 1,4% restantes, o que não é pouco, pois o Brasil já se encontra em 4º lugar no ranking dos maiores consumidores de cerveja do mundo (por volume total), com 53,3 litros per capita. Somos ainda o 3º maior produtor do mundo, tendo recentemente ultrapassado a Alemanha (11,2 bilhão de litros) e a Rússia (11,6 bilhão de litros), com uma produção de 12,4 bilhões de litros em 2011. Na produção, perdemos para a China (35 bilhões de litros) e EUA (24 bilhões de litros).

Agora, o ranking delas:

1ª. SKOL: 32,7%

2ª. BRAHMA: 18,5%

3ª. ANTARCTICA: 12,3%

4ª. NOVA SCHIN: 10,3

5ª. KAISER: 4%

6ª: BAVÁRIA: 2,2%

7ª: SOL: 0,5%

2. Produto/Serviço

A empresa tem como finalidade a comercialização dos seguintes produtos:

• Cervejas e Chop;

• Vinhos nacionais e importados,

• Champanhes, whiskys, vodcas, licores;

• Petiscos variados,

• Acessórios para festa em geral.

2.1. Características

Os produtos comercializados terão como principais características:

- Diversificação dos produtos oferecidos no mercado comum;