A Analise de Posicionamento
Por: Diana Milani • 26/5/2021 • Trabalho acadêmico • 319 Palavras (2 Páginas) • 200 Visualizações
Marketing
Análise de posicionamento de marca
Marca analisada: Dove
A marca que já começou revolucionando o mercado desde sua criação, trazendo um sabonete com diferencial dos existentes do mercado, conseguiu se manter nessa linha; dessa vez, sendo a pioneira na iniciativa de buscar compreender seu público-alvo e oferecer acolhimento, valorizando diferentes padrões e aspectos de beleza, de maneira não realizada por nenhuma outra marca do segmento, visto que a tendência é estimular uma busca por padrões específicos e muitas vezes inalcançáveis. A parte curiosa é que essa ideia inovadora surge antes mesmo da era mais tecnológica, com maior inclusão digital, momento em que as pautas em geral, incluindo o feminismo, passaram a ser mais propagadas e ganharam força, e só então a partir disso, diversas outras empresas adotaram posicionamentos associados, atribuindo esses valores aos produtos e serviços oferecidos. Muitas campanhas também trouxeram foco ao enaltecimento das “imperfeições” e diferentes tipos de beleza. É notório como essa visão foi primordial para consolidar a marca no segmento.
Dove
A marca que já começou revolucionando o mercado desde sua criação, trazendo um sabonete com diferencial dos existentes do mercado, conseguiu se manter nessa linha; dessa vez, sendo a pioneira na iniciativa de buscar compreender seu público-alvo e oferecer acolhimento, valorizando diferentes padrões e aspectos de beleza, de maneira não realizada por nenhuma outra marca do segmento, visto que a tendência é estimular uma busca por padrões específicos e muitas vezes inalcançáveis. A parte curiosa é que essa ideia inovadora surge antes mesmo da era mais tecnológica, com maior inclusão digital, momento em que as pautas em geral, incluindo o feminismo, passaram a ser mais propagadas e ganharam força, e só então a partir disso, diversas outras empresas adotaram posicionamentos associados, atribuindo esses valores aos produtos e serviços oferecidos. Muitas campanhas também trouxeram foco ao enaltecimento das “imperfeições” e diferentes tipos de beleza. É notório como essa visão foi primordial para consolidar a marca no segmento.
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