A Gestão de Marcas
Por: Rogerio Antunes • 23/4/2023 • Trabalho acadêmico • 319 Palavras (2 Páginas) • 49 Visualizações
HCS
Com base no Harvard Case Study intitulado “YouTube para marcas” e no conteúdo da apostila da disciplina de Gestão de Marcas, responda às seguintes questões:
Questão 1.
Escolha um dos exemplos apresentados no referido caso e indique qual das estratégias da Matriz de Ansoff foi adotada para o produto escolhido, justificando / explicando essa escolha.
A RedBull desenvolveu suas estratégias com foco em penetração de mercado (Matriz de Ansoff), com objetivo de aumentar a exposição da marca, provocar a experimentação de novos consumidores e fidelização do cliente. Levando em consideração que a Marca já estava consolidado dentro do mercado de energético, contendo 43% de market share em 2012.
Questão 2.
Escolha um dos exemplos apresentados no referido caso sobre a construção de marcas e explique o tipo de posicionamento adotado para o fortalecimento da mesma.
A RedBull passou a investir na criação de conteúdo próprio, associando a marca a esportes radicais e muita coragem, passando a mensagem de que RedBull dava muita energia.
Além do canal principal da marca, havia canais diversificados e específicos para esportes diferentes, assim o publico poderia conectar com fortalecer a relação entre cliente e marca, e não foi diferente, em 2012 a RedBull estava entre os 3 maiores canais de esportes do mundo, isto é, ter uma audiência exclusiva para seu produto.
Questão 3.
Escolha um dos exemplos apresentados no referido caso sobre a construção de marcas e explique de forma contextualizada (com base no exemplo escolhido) duas subdimensões que deveriam ser consideradas quando da construção do Modelo CBBE para a construção dessa marca.
É possível afirmar que a Redbull enfatizou a subdimensões DESEMPENHO e PERSONALIDADE DA MARCA, pois considerando o desempenho do produto esta associado a solução que ele propõem para o cliente, a Marca Redbull quase sempre supera as expectativas, que é energizar com base na cafeína, isto é, o produto é quimicamente testado e efetivo no que é proposto, se tornando uma referência para aquela categoria de mercado.
...