ANÁLISE DO PRÉ-TESTE DA PESQUISA QUALITATIVA
Por: Cynthia Soares • 28/5/2018 • Relatório de pesquisa • 1.352 Palavras (6 Páginas) • 320 Visualizações
PONTIFÍCIA UNIVERSIDADE CATÓLICA DE MINAS GERAIS
Programa de Graduação em Publicidade e Propaganda
ANÁLISE DO PRÉ-TESTE DA PESQUISA QUALITATIVA
Barbaearia
Caio Cynthia
Natanael
Matheus
Isabella
Wandersson
Belo Horizonte 2018
Caio
Cynthia
Natanael
Matheus
Isabella
Wandersson
ANÁLISE DO PRÉ-TESTE DA PESQUISA QUALITATIVA
Barbearia
Trabalho de Graduação em Publicidade e Propaganda da Pontifícia Universidade Católica de Minas Gerais, como requisito parcial de aprovação na disciplina Teoria e Pesquisa de Opinião e Mercado do turno da noite.
Professora: Lúcia Lamounier Sena
Belo Horizonte 2018
SUMÁRIO
1 DADOS TÉCNICOS 4
2 PROBLEMA DE PESQUISA E OBJETIVOS 5
3 RESULTADOS DO PRÉ TESTE 7
4 CONTRIBUIÇÕES DA PESQUISA 8
5 CONCLUSÃO - OBSERVAÇÕES SOBRE O ROTEIRO DE PESQUISA 9
DADOS TÉCNICOS
PESQUISA |
Período da pesquisa: Maio/2018 |
Responsáveis: Caio, Cynthia, Isabella, Matheus, Natanel e Wandersson |
Tema: Barbearias Belo Horizonte e região; |
Objetivo da comunicação:
|
Objetivos da pesquisa:
|
METODOLOGIA |
Técnica: Entrevista individual em profundidade; |
Amostra: 7; |
Perfil dos entrevistados: Jovens sexo masculino, pertencentes às classes ABCD residentes na região de Belo Horizonte; |
Data de aplicação: 07 a 11 de maio de 2018. |
Filtro: Jovens do Sexo Masculino |
PROBLEMA DE PESQUISA E OBJETIVOS
- Problema de pesquisa
As Barbearias tem crescido em Minas Gerais, principalmente na capital Belo Horizonte e regiões próximas. Porém, este aumento está focado mais nas Barber Shop, que são as barbearias que vendem além de um simples corte de cabelo e barba, por isso nos interessa saber qual o perfil do público, quais são suas exigências e quais os melhores meios para divulgação do serviço.
- Objetivos
Objetivo geral
- Aumentar a visibilidade da barbearia através de publicidade, proporcionar ao cliente serviços, atendimento e estrutura de qualidade, expandindo assim o mercado.
Objetivos específicos
- Entender a imagem que a população tem das barbearias, ressaltando as diferenças de percepção;
- Definir qual estratégia é a mais apropriada para que sejam criadas peças publicitárias e divulgadas fotos do serviço para o público;
- Observar a frequência que o público masculino frequenta a barbearia.
- Identificar que atributos das barbearias são mais percebidos pelo público masculino;
- Identificar os fatores que possam dificultar a ida a uma barber shop.
- Identificar quais imagens podem ser exploradas para a campanha publicitária e quais são as mídias mais coerentes.
- Metodologia
O universo de investigação da pesquisa abrange a população entre 18 e 40 anos, do sexo masculino, pertencentes à classe ABCD e que residam na região de Belo Horizonte, Minas Gerais.
O instrumento utilizado para a coleta de informações foi a Pesquisa Qualitativa feita através de entrevista em profundidade aplicada individualmente. Esse método não oferece respostas limitadas e permite, portanto, que os indivíduos exponham uma percepção mais ampla sobre o tema.
Sendo assim, foram realizadas 7 (entrevistas) entrevistas (Anexo A) no período de 7 a 11 de maio de 2018.
RESULTADOS DO PRÉ TESTE
BLOCO 1 - Identificar a frequência, modo de consumo e percepção mercadológica das Barbearias
Foi criado no roteiro da pesquisa o eixo I com o objetivo de compreender a percepção dos clientes sobre o universo das barbearias e Barber Shop’s e o seu comportamento.
Os entrevistados foram pessoas que apresentavam ter o perfil do público-alvo: homens e jovens que frequentam barbearias, entre 18 e 40. Ao serem questionados sobre a principal diferença entre os tipos de barbearias a maioria dos entrevistados tiveram a mesma percepção do Igor Soares de 26 anos: “São barbearias que oferecem serviços mais qualificados e diferenciados além de um simples corte de cabelo”.
Quanto a frequência e a fidelidade dos entrevistados ficou percebido que eles tendem a procurar as barbearias quando cabelo ou barba está em um tamanho maior que o desejado, ou quando surge um acontecimento especial, como relata Pedro Mayer de 25 anos: “Quando tenho algum evento que exija que eu procure esses serviços mais do que uma vez ao mês”. Mantendo a fidelidade devido a forma como foi lhe apresentado o serviço “Frequento sempre a mesma, pelo fato de gostar muito do serviço que eles oferecem”.
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