BRIEFING DA MARCA: QUEM DISSE, BERENICE?

CENTRO UNIVERSITÁRIO FIAM-FAAM

JOÃO VICTOR

LARISSA APARECIDA SANTOS DO NASCIMENTO

LETÍCIA PESCAROLI

MATEUS DE SOUSA ROCHA MELLO

MATHEUS DE PAULA PUGA

BRIEFING DA MARCA: QUEM DISSE, BERENICE?

SÃO PAULO

2019

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CENTRO UNIVERSITÁRIO FIAM-FAAM[pic 1]

JOÃO VICTOR

LARISSA APARECIDA SANTOS DO NASCIMENTO

LETÍCIA PESCAROLI

MATEUS DE SOUSA ROCHA MELLO

MATHEUS DE PAULA PUGA

ENTRAGA DO BRIEFING DA MARCA: QUEM DISSE, BERENICE?

SÃO PAULO

2019

[pic 2]

SUMÁRIO

1        ANÁLISE DO AMBIENTE INTERNO        4

1.1 EMPRESA: HISTÓRICO DA EMPRESA        4

1.2 MISSÃO        5

1.3 VISÃO        5

1.4 OBJETIVOS EMPRESARIAIS        5

1.5 NOME E INDENTIFICAÇÃO VISUAL        6

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1. ANÁLISE DO AMBIENTE INTERNO

   1.1 EMPRESA: HISTÓRICO DA EMPRESA

Quem disse, Berenice? é uma das cinco marcas pertencentes ao grupo Boticário. Está no mercado desde 2012, com conceito inovador, a marca tem a proposta de quebrar as regras do mundo da maquiagem.

A quem disse, Berenice? Nasce para falar com mulheres de diferentes idades e classes sociais, buscando ser acessível sob todos os pontos de vista: um preço justo, portfólio diversificado, linguagem fácil de entender, lojas em locais de alto fluxo e e-commerce com entrega para todo o Brasil.

São cem cores de batom para a consumidora, permitindo que ela combine a cor com o que ela está sentindo no dia. Uma pesquisa revelou que existem 48 tonalidades de pele entre as brasileiras, das mais claras até as mais escuras. Desses dados saíram 18 tons básicos de pele que a Quem disse, Berenice? transformou em bases líquidas e pós faciais.Com o objetivo de fornecer a máscara de cílios perfeita para cada mulher, a quem disse, Berenice? inova e vende o produto de forma separada: a consumidora escolhe a máscara, com a cor e a formulação que mais a agrada, e depois escolhe o aplicador mais adequado – que dê volume, que alongue os cílios, que curve-os ou que faça tudo isso ao mesmo tempo. São quatro fórmulas, sete cores e 13 aplicadores diferentes, disponibilizando mais de 90 possibilidades de rimeis para as consumidoras.

Na prática, as mulheres podem se divertir escolhendo entre mais de 500 itens para rosto, olhos, boca, além de esmaltes, perfumes, acessórios e kits presentes, com grande variedade de cores. Além do mais, os nomes dos produtos e das cores também chamam a atenção, eles criaram apelidos divertidos para as cores, bem diferentes do que costumamos ver na categoria, onde cada marca adota um padrão, um número ou ainda nomes em inglês. Tinham o objetivo de descomplicar o mundo da maquiagem, para que a consumidora reconheça facilmente os produtos. Nas embalagens, a explicação de como usar cada item também é divertida e simples, com diversas dicas úteis, para não ficar nenhuma dúvida.

1.2 MISSÃO

Contribuir para beleza feminina de uma maneira descontraída, trabalhando sempre com a liberdade de ser que cada mulher tem dentro de si. A intenção da empresa é fazer o cliente acreditar que a vida é feita de possibilidades, e novidades. Podendo errar e tentar de novo sem problema nenhum. Já que com a maquiagem isso é totalmente possível.

1.3 VISÃO

A “Quem disse, Berenice?” tem como visão ampliar os conceitos sobre maquiagem para inspirar as mulheres a serem livres e experimentarem diferentes possibilidades até acharem a que mais combina com cada uma.